Удосконалення маркетингової стратегії формування бренду роботодавця (за матеріалами ТОВ «Люкс-рейзен», м. Хмельницький)
Вантажиться...
Дата
2025
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Хмельницький національний університет
Анотація
У першому розділі розкрито теоретичні засади формування бренду роботодавця: визначено сутність та структуру бренду роботодавця, досліджено його внутрішні та зовнішні складові, охарактеризовано роль корпоративної культури, HR-маркетингу, комунікацій та ціннісної пропозиції роботодавця у формуванні кадрової привабливості підприємства.
У другому розділі проведено аналітичне дослідження господарської та маркетингової діяльності ТОВ «ЛЮКС-РЕЙЗЕН», а також сучасного стану ринку автотранспортних пасажирських перевезень. Оцінено динаміку ринку в умовах зовнішніх викликів, проаналізовано фінансово-економічні показники підприємства, структуру персоналу, чинні комунікаційні та мотиваційні механізми. Виявлено основні проблеми, що негативно впливають на імідж роботодавця.
У третьому розділі розроблено напрями удосконалення формування бренду роботодавця ТОВ «ЛЮКС-РЕЙЗЕН». Запропоновано стратегію позиціонування підприємства як привабливого роботодавця, удосконалено внутрішні та зовнішні комунікації, сформовано заходи щодо розвитку корпоративної культури та підвищення ціннісної пропозиції роботодавця.
Опис
Ключові слова
075 Маркетинг, бренд роботодавця, HR-маркетинг, позиціонування, корпоративна культура, комунікації, автотранспортне підприємство
Бібліографічний опис
Помарайко Є. Б. Удосконалення маркетингової стратегії формування бренду роботодавця (за матеріалами ТОВ «Люкс-рейзен», м. Хмельницький)
: кваліфікаційна робота магістра : 075 Маркетинг / Є. Б. Помарайко ; Хмельниц. нац. ун-т. – Хмельницький, 2025. – 92 с.