Особливості використання концепції маркетингу відносин у закупівельній діяльності підприємств

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorКарпенко, В.Л.
dc.contributor.authorГвоздецька, І.В.
dc.contributor.authorКулеша, К.В.
dc.contributor.authorKarpenko, V.
dc.contributor.authorHvozdecka, I.
dc.contributor.authorKulesha, K.
dc.date.accessioned2019-02-27T08:05:52Z
dc.date.available2019-02-27T08:05:52Z
dc.date.issued2018
dc.description.abstractУ процесі дослідження виявлені основні тенденції розвитку сучасного ринку, що обумовили перехід до клієнт- орієнтованого підходу в керуванні підприємствами: зростання інтенсивності конкуренції на ринковому просторі; зниження можливості екстенсивного розвитку ринку; посилення ринкової влади споживачів; зниження ефективності коштів традиційного маркетингу; підвищення ступеня схожості товарів різних виробників; зростання значення взаємних відносин компанії з покупцями; зниження загального рівня задоволеності покупців; зміна смаків і переваг споживачів; індивідуалізація запитів споживачів; розвиток інформаційних технологій; розвиток аутсорсингу; посилення влади великих торговель них посередників.uk_UA
dc.description.abstractIn the course of the research, the main tendencies of the development of the modern market were identified, which resulted in the transition to a client-oriented approach in the management of enterprises: the growth of the intensity of competition in the market space; reducing the possibility of extensive market development; strengthening of market power of consumers; lowering the effectiveness of traditional marketing; increasing the degree of similarity of goods of di fferent manufacturers; growth of the value of mutual relations of the company with buyers; lower overall customer satisfaction; changing the tastes and benefits of consumers; individualization of consumer requests; development of information technologies; development of outsourcing; strengthening the power of large resellers. The client-oriented approach, which is characterized by an orientation towards customer retention, individual communication and cooperation based on relationships, and not on the product, implies the use of the marketing concept of marketing relations in marketing management. Analysis of marketing tools in the proposed coordinate syst em allows us to conclude that the area of predominant use of marketing relations is the retention of existing consumers; long-term marketing strategy; conducting a dialogue with the consumer. The presence of cross-border areas is the result of the absence of clear boundaries between the application of various marketing tools, indicating the possibility of their sharing. These approaches to understanding the marketing of relationships do not exclude, but complement each other. Thus, depending on the objectives of the research, the marketing of relationships can be considered both as a concept of marketing management, and as a marketing tool that ensures the retention of consumers by creating a new value.uk_UA
dc.identifier.citationКарпенко, В.Л. Особливості використання концепції маркетингу відносин закупівельній діяльності підприємств [Текст] / В. Л. Карпенко, І. В. Гвоздецька, К. В. Кулеша // Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. – 2018. – № 5, т. 2. – С. 82-87.uk_UA
dc.identifier.urihttps://elar.khmnu.edu.ua/handle/123456789/7473
dc.language.isoukuk_UA
dc.publisherХмельницький національний університетuk_UA
dc.subjectмаркетингuk_UA
dc.subjectконцепція маркетингуuk_UA
dc.subjectмаркетинг відносинuk_UA
dc.subjectзакупівельна діяльністьuk_UA
dc.subjectклієнт-орієнтований підхідuk_UA
dc.subjectmarketinguk_UA
dc.subjectconcept of marketinguk_UA
dc.subjectmarketing of relationsuk_UA
dc.subjectprocurement activityuk_UA
dc.subjectclient-oriented approachuk_UA
dc.subject.udc338uk_UA
dc.titleОсобливості використання концепції маркетингу відносин у закупівельній діяльності підприємствuk_UA
dc.title.alternativeFeatures use of marketing relations concept in buying activities of enterprisesuk_UA
dc.typeСтаттяuk_UA
Файли
Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
8.pdf
Розмір:
1.85 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Назва:
license.txt
Розмір:
4.26 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити
Зібрання
Вісник ХНУ. Економічні науки - 2018 рік