Політична реклама у виборчих технологіях: аксіологічно-нормативні виміри та принципи
Дата
2008
Автори
Лютко, Наталія Віталіївна
Lyutko, N.V.
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Анотація
Визначено теоретико-методологічні засади дослідження політичної реклами в умовах сучасних виборів. З’ясовано суть і види політичної реклами у виборчому процесі, встановлено залежність її функцій від моделей виборчих кампаній. Досліджено механізми впливу політичної реклами на свідомість виборця та розкрито основні гіпотези електоральної поведінки. З’ясовано складну взаємозумовленість політичної реклами й ціннісної підсистеми нормативної системи суспільства. Виділено основні види та особливості регулювання рекламної діяльності. На основі вивчення широкої емпіричної бази проведена комплексна науково обґрунтована характеристика особливостей політичної реклами в Україні, рекомендовано систему конкретних заходів, покликаних підвищити ефективність її регулювання та запобігти маніпуляціям свідомістю виборця.
Theoretical-methodological principles of political advertising in conditions of modern elections has been determined. The main point and kinds of political advertising in the electoral process have been elucidated; the dependence of its functions on models of electoral campaigns has been set. Author depicts the mechanisms of influence of political advertising on the electors consciousness and the main hypotheses of electoral behavior has been discovered. The research work tackles the problem of complicated interconditionality in political advertising and values the subsystem of normative society system. The author emphasizes the main types and peculiarities of promotion regulating. Based on studying of wide-based characteristic of peculiarities of political advertising in Ukraine. The author proposes the system of concrete measures for increasing the effectiveness of its regulation and to avoid tampering with elector´s minds.
Theoretical-methodological principles of political advertising in conditions of modern elections has been determined. The main point and kinds of political advertising in the electoral process have been elucidated; the dependence of its functions on models of electoral campaigns has been set. Author depicts the mechanisms of influence of political advertising on the electors consciousness and the main hypotheses of electoral behavior has been discovered. The research work tackles the problem of complicated interconditionality in political advertising and values the subsystem of normative society system. The author emphasizes the main types and peculiarities of promotion regulating. Based on studying of wide-based characteristic of peculiarities of political advertising in Ukraine. The author proposes the system of concrete measures for increasing the effectiveness of its regulation and to avoid tampering with elector´s minds.
Опис
Автореферат дисертації на здобуття наукового ступеня кандидата політичних наук
Ключові слова
політична реклама, виборчий маркетинг, електоральна поведінка, масова свідомість, політична еліта, транзитне суспільство, нормативно-ціннісна система, символічний ресурс, political advertising, electoral marketing, electoral behavior, mass consciousness, political elite, transit society, normatively-value system, symbolical resource
Бібліографічний опис
Лютко Н. В. Політична реклама у виборчих технологіях: аксіологічно-нормативні виміри та принципи [Текст] : автореф. дис... канд. політ. наук: 23.00.02 / Лютко Наталія Віталіївна ; Львів. нац. ун-т ім. Івана Франка. - Л., 2008. - 20 с.