Стратегічне управління маркетинговими комунікаціями для підвищення впізнаваності бренду (за матеріалами ТОВ «Деражнянський молочний завод», м. Деражня, Хмельницька область)
Вантажиться...
Дата
2025
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Хмельницький національний університет
Анотація
У кваліфікаційній роботі розглянуто теоретичні основи та практичні аспекти стратегічного управління маркетинговими комунікаціями для підвищення впізнаваності бренду ТОВ «Деражнянський молочний завод».
У першому розділі розкрито теоретико-методологічні засади стратегічного управління маркетинговими комунікаціями, узагальнено сучасні наукові підходи до формування комунікаційної політики та визначено сутність і інструменти підвищення впізнаваності бренду.
У другому розділі проведено аналіз управління маркетинговими комунікаціями ТОВ «Деражнянський молочний завод», досліджено ринок і конкурентне середовище, охарактеризовано техніко-економічні показники підприємства, оцінено діючі комунікаційні канали та рівень впізнаваності бренду.
У третьому розділі обґрунтовано стратегічні напрями підвищення впізнаваності бренду, сформовано інтегровану програму маркетингових комунікацій та визначено механізми й ресурсне забезпечення її впровадження.
Отримані результати у вигляді пропозицій запроваджені в діяльності ТОВ «Деражнянський молочний завод»
Опис
Ключові слова
075 Маркетинг, стратегічне управління, маркетингові комунікації, інтегровані маркетингові комунікації, впізнаваність бренду, комунікаційна стратегія, комунікаційні канали, позиціонування, цифрові комунікації
Бібліографічний опис
Бортняк Я. А. Стратегічне управління маркетинговими комунікаціями для підвищення впізнаваності бренду (за матеріалами ТОВ «Деражнянський молочний завод», м. Деражня, Хмельницька область) : кваліфікаційна робота магістра : 075 Маркетинг / Я. А. Бортняк ; Хмельниц. нац. ун-т. – Хмельницький, 2025. – 98 с.