Розвиток бренд-менеджменту на підприємстві (на прикладі ТОВ ЕКФ «Власна справа», м. Хмельницький)
Вантажиться...
Дата
2022
Автори
Закусило, Вадим Володимирович
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Хмельницький національний університет
Анотація
Досліджено теоретико-методичні основи брендингу. Визначено сутність та
значення бренд-менеджменту в системі управління підприємством. Розглянуто
основні підходи до розробки концепції позиціонування як основи ефективного
брендингу. Досліджено основні моделі брендингу, визначено їхні переваги та
недоліки.
Проведено аналіз фінансово-господарської діяльності ТОВ ЕКФ «Власна
справа» та його стратегічної позиції у бізнес-середовищі. Проведено оцінку
фінансового стану та ділової активності підприємства. Визначено основні
тенденції розвитку досліджуваного підприємства. Проведено стратегічний
аналіз діяльності із використанням методів PEST, SWOT SPACE – аналізу, Кожен
із цих методів дозволив систематизувати та обґрунтувати сильні, слабкі сторони,
а також загрози і можливості компанії щодо укріплення своє позиції на ринку та
збільшення обсягів діяльності.
Розроблено рекомендації щодо розвитку бренд-менеджменту ТОВ ЕКФ
«Власна справа», які стосуються визначення ідентичності та позиціонування
бренду ТОВ ЕКФ «Власна справа»; розробка основних елементів бренд-стратегії
досліджуваного підприємства та стратегії просування бренду компанії на основі
маркетингових комунікацій.
Опис
Ключові слова
073 Менеджмент, бренд, брендинг, бренд-менеджмент, брендстратегія
Бібліографічний опис
Закусило В. В. Розвиток бренд-менеджменту на підприємстві (на прикладі ТОВ ЕКФ «Власна справа», м. Хмельницький) : дипломна робота магістра : 073 Менеджмент / В. В. Закусило ; Хмельниц. нац. ун-т. – Хмельницький, 2022. – 73 с.