Еволюція та стратегічне значення маркетингових інновацій у системі економічної безпеки підприємства в умовах цифровізації

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorЗакусило, Вадим
dc.contributor.authorГавловська, Наталія
dc.contributor.authorZakusilo, Vadym
dc.contributor.authorHavlovska, Nataliia
dc.date.accessioned2025-10-18T17:51:34Z
dc.date.available2025-10-18T17:51:34Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractУ статті висвітлено актуальність дослідження еволюції та стратегічного значення маркетингових інновацій у забезпеченні економічної безпеки підприємства в умовах цифровізації. На основі аналізу наукових джерел розкрито трансформацію маркетингових інновацій від тактичних інструментів маркетинг-міксу до стратегічного компонента корпоративного управління, що забезпечує стійкість і конкурентоспроможність. Акцентовано увагу на систематизації ключових етапів розвитку маркетингових інновацій у XXI столітті, починаючи від офіційного визнання їх як окремого типу інновацій (2000–2010 рр.), інтеграції у бізнес-моделі (2010–2020 рр.) і до набуття ними функцій антикризового управління, ESG-комплаєнсу та довгострокового стратегічного позиціонування (після 2020 р.). Окрема увага приділена ролі цифрових інструментів – таких як Big Data, CRM-системи, омніканальні стратегії, автоматизовані платформи комунікацій – у посиленні економічної безпеки підприємства. Встановлено, що сучасні маркетингові інновації є багатофакторним інструментом управління ризиками, а їх інтеграція в систему економічної безпеки дозволяє ефективно реагувати на глобальні виклики. Визначено потребу в подальших теоретичних дослідженнях і практичних рекомендаціях щодо оцінки впливу інновацій на корпоративний розвиток
dc.description.abstractThe article highlights the relevance of studying the evolution and strategic importance of marketing innovations within the system of enterprise economic security under the conditions of digitalization. Based on an analysis of scientific sources as well as international and domestic research, it reveals how marketing innovations have transformed from tactical tools (focused on specific elements of the marketing mix) into a strategic component of corporate management, ensuring the resilience, adaptability, and competitiveness of enterprises. The article emphasizes the systematization of the key stages in the development of marketing innovations in the 21st century, starting from their official recognition as a distinct type of innovation (2000–2010), through their integration into business models (2010–2020), and up to their acquisition of functions related to crisis management, ESG compliance, and long-term strategic positioning (post-2020). Particular attention is given to the role of digital tools – such as Big Data, CRM systems, omnichannel strategies, and automated communication platforms – in strengthening the enterprise’s economic security. The article emphasizes that modern marketing innovations should be viewed not only as a means of improving promotional effectiveness but as a multifactorial tool for risk management, resilience support, and alignment with global standards (notably ESG). It highlights that the integration of marketing innovations into the system of enterprise economic security enables proactive risk management, flexible responses to global challenges (pandemics, armed conflicts, environmental disasters), and enhanced long-term competitiveness. The article concludes that further theoretical research is necessary to develop methodological approaches for assessing the impact of marketing innovations on the economic security of enterprises, as well as to produce practical recommendations for their effective integration into corporate development strategies.
dc.identifier.citationЗакусило В. Еволюція та стратегічне значення маркетингових інновацій у системі економічної безпеки підприємства в умовах цифровізації / В. Закусило, Н. Гавловська // Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences. – 2025. – Vol. 342, No. 3(2). – P. 366-372.
dc.identifier.urihttps://elar.khmnu.edu.ua/handle/123456789/19622
dc.language.isouk
dc.publisherХмельницький національний університет
dc.subjectмаркетингові інновації
dc.subjectекономічна безпека
dc.subjectцифровізація
dc.subjectризик-менеджмент
dc.subjectстійкість
dc.subjectESG
dc.subjectBig Data
dc.subjectCRM
dc.subjectmarketing innovations
dc.subjecteconomic security of the enterprise
dc.subjectrisk management
dc.subjectESG
dc.subjectstrategic marketing
dc.subjectBig Data
dc.subjectCRM
dc.subjectomnichannel strategies
dc.subject.udc658.8:658.15:004.738.5:005.591.6
dc.titleЕволюція та стратегічне значення маркетингових інновацій у системі економічної безпеки підприємства в умовах цифровізації
dc.title.alternativeThe evolution and strategic importance of marketing innovations in the system of enterprise economic security under the conditions of digitalization
dc.typeСтаття
Файли
Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Назва:
VKNU-ES-2025-N3+Том+2+(342)+366-372.pdf
Розмір:
370.24 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Назва:
license.txt
Розмір:
4.26 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити
Зібрання
Вісник ХНУ. Економічні науки - 2025 рік