Удосконалення маркетингової діяльності страховика у сфері КАСКО страхування за матеріалами СК «Уніка», м. Хмельницький
Вантажиться...
Дата
2022
Автори
Михайлов, Артем Русланович
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Хмельницький національний університет
Анотація
У першому розділі роботи сформовано теоретико-методичні засади
маркетингу добровільного автострахування; визначено суспільно-економічну
цінність добровільного автострахування; описано та проаналізовано
особливості страхування, як послуги.
У другому розділі проаналізовано тенденції розвитку ринку страхового
ринку в цілому та ринку добровільного автострахування зокрема. Визначено
місце СК «Уніка» на ринку добровільного автострахування, проведено
аналіз внутрішнього середовища підприємства та тенденцію його розвитку,
зокрема на прикладі основного продукту КАСКО.
У третьому розділі проаналізовано результати проведених
маркетингових досліджень та визначено шляхи удосконалення цифрового
маркетингу підприємства через залучення молодшої аудиторії, використання
таргетингу в соціальних мережах для просування продукту, а також
використання багатофункціонального мобільного додатку.
Отримані результати у вигляді пропозицій знайшли запровадження в
діяльності СК «Уніка».
Опис
Ключові слова
075 Маркетинг, страхування, автострахування, добровільне страхування, каско, маркетинг страхування
Бібліографічний опис
Михайлов А. Р. Удосконалення маркетингової діяльності страховика у сфері КАСКО страхування за матеріалами СК «Уніка», м. Хмельницький : дипломна робота магістра : 075 Маркетинг / А. Р. Михайлов ; Хмельниц. нац. ун-т. – Хмельницький, 2022. – 75 с.