Маркетингові інструменти забезпечення економічної безпеки рекламного бізнесу у цифровому середовищі

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorЗайцева, О.
dc.contributor.authorГавловська, Н.
dc.contributor.authorЧумак, Р.
dc.contributor.authorZaitseva, O.
dc.contributor.authorHavlovska, N.
dc.contributor.authorChumak, R.
dc.date.accessioned2024-08-23T07:19:11Z
dc.date.available2024-08-23T07:19:11Z
dc.date.issued2024
dc.description.abstractСтаття присвячена ретельному аналізу маркетингових інструментів, які використовуються для забезпечення економічної безпеки підприємств рекламного бізнесу у цифровому середовищі. Визначено особливості споживання в цифрову епоху і нові можливості для рекламного бізнесу. Здійснено аналіз загальних і специфічних безпекових ризиків у рекламному бізнесі. Запропоновано релевантні маркетингові інструменти забезпечення економічної безпеки підприємств креативної сфери. Виділено основні види загальних і специфічних безпекових ризиків у рекламному бізнесі. Глобальні коливання і циклічний характер розвитку національної економіки. Розвиток технологій і дифузія інновацій. Зміна цінностей, смаків і запитів споживачів. Агресивні дії конкурентів та активність інших агентів ринку. Непередбачені політичні умови і зміни в законодавстві. Ризик невиконання обов’язків перед клієнтами/замовниками (недотримання термінів, інших умов, відповідні штрафи і збільшення витрат). Непрогнозована неплатоспроможність клієнтів/замовників. Необґрунтованість і помилки в планування рекламної кампанії. Недостатня поінформованість про крос-культурні відмінності країн, регіонів, локальних територій, на яких буде відбуватися рекламна кампанія. Репутаційні ризики, кенселинг (культура скасування). Форс-мажорні обставини. Закцентовано увагу, що використання запропонованих маркетингових інструментів дозволить підприємству рекламного бізнесу не тільки успішно функціонувати в мінливих сучасних умовах, але і проактивно, на упередження вживати коригувальні заходи з метою недопущення небезпечної ситуації або провадження цілеспрямованих дій для зниження наслідків можливих ризиків.
dc.description.abstractThe article is devoted to a thorough analysis of marketing tools that are used to ensure the economic security of advertising business enterprises in the digital environment. Features of consumption in the digital age and new opportunities for advertising business are determined. An analysis of general and specific security risks in the advertising business was carried out. Relevant marketing tools for ensuring the economic security of enterprises in the creative sphere are proposed. The main types of general and specific security risks in the advertising business are highlighted. Global fluctuations and the cyclic nature of the development of the national economy. Development of technologies and diffusion of innovations. Changing values, tastes and consumer requests. Aggressive actions of competitors and activity of other market agents. Unforeseen political conditions and changes in legislation. Risk of non-fulfillment of obligations to clients/customers (non-compliance with deadlines, other conditions, appropriate fines and increased costs). Unforeseen insolvency of clients/customers. Unreasonableness and mistakes in planning an advertising campaign. Insufficient awareness of the cross-cultural differences of the countries, regions, and local territories where the advertising campaign will take place. Reputational risks, cancellation (cancellation culture). Force majeure circumstances. Emphasis is placed on the fact that the use of the proposed marketing tools will allow the advertising business not only to function successfully in changing modern conditions, but also to proactively take corrective measures in order to prevent a dangerous situation or take targeted actions to reduce the consequences of possible risks.
dc.identifier.citationЗайцева О. Маркетингові інструменти забезпечення економічної безпеки рекламного бізнесу у цифровому середовищі / О. Зайцева, Н. Гавловська, Р. Чумак // Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. – 2024. – № 3. – С. 227-230.
dc.identifier.urihttps://elar.khmnu.edu.ua/handle/123456789/16651
dc.language.isouk
dc.publisherХмельницький національний університет
dc.subjectмаркетингові інструменти
dc.subjectекономічна безпека
dc.subjectрекламний бізнес
dc.subjectуправління
dc.subjectmarketing tools
dc.subjecteconomic security
dc.subjectadvertising business
dc.subjectmanagement
dc.subject.udc330.3:004.5
dc.titleМаркетингові інструменти забезпечення економічної безпеки рекламного бізнесу у цифровому середовищі
dc.title.alternativeMarketing tools for ensuring economic security of advertising business in the digital environment
dc.typeСтаття
Файли
Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Назва:
VKNU-ES-2024-N3(330) 227-230.pdf
Розмір:
309.98 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Назва:
license.txt
Розмір:
4.26 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити
Зібрання
Вісник ХНУ. Економічні науки - 2024 рік