Бренд як засіб підвищення конкурентоспроможності підприємства
Дата
2018
Автори
Добровольська, Катерина Анатоліївна
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Херсонський національний технічний університет
Анотація
У статті наведено результати проведеного дослідження щодо різних підходів до визначення поняття «бренд», на підставі якого здійснено узагальнення щодо формування авторського підходу до визначення даної дефініції як комплексне соціально-економічне явище, яке спрямоване на формування унікальної цінності певного об’єкту (підприємства, товару, регіону тощо), що полегшує його сприйняття та ідентифікацію та дозволяє отримувати додаткові прибутки від його застосування.
Розглянуто бренд як комплексне явище через систему його систему його функцій.
Узагальнені теоретико-методологічні положення, запропоновано узагальнюючу класифікацію існуючих підходів до визначення сутності бренду.
Опис
Ключові слова
конкурентоспроможність підприємства, бренд, брендинг, торговельна марка
Бібліографічний опис
Добровольська К. А. Бренд як засіб підвищення конкурентоспроможності підприємства / К. А. Добровольська // Соціально-економічний розвиток регіонів в контексті міжнародної інтеграції. – 2018. – № 29 (18), т. 2 – С. 52-59.