Перегляд за Автор "Didenko, Yevhen"

Зараз показуємо 1 - 2 з 2
  • Ескіз
    Документ
    Особливості системи подолання опору змінам при впровадженні механізму та інструментів маркетингового управління підприємством
    (Хмельницький національний університет, 2026) Діденко, Євген; Didenko, Yevhen
    У статті розглянуто наукове завдання подолання опору змінам у процесі впровадження механізму та інструментів маркетингового управління підприємством. Актуальність дослідження зумовлена зростанням ролі маркетингового управління в умовах організаційних трансформацій і цифровізації бізнес-процесів, що часто супроводжується опором з боку персоналу та управлінських структур. Метою статті є обґрунтування особливостей системи подолання опору змінам у межах управлінського механізму підприємства. Для її досягнення узагальнено наукові підходи до трактування сутності опору змінам, визначено роль маркетингових механізмів і інструментів у процесі організаційних трансформацій та виявлено чинники опору, що супроводжують їх упровадження, а також обґрунтовано структурні компоненти й організаційні умови функціонування системи подолання опору змінам. У результаті дослідження встановлено, що опір змінам має комплексний характер і формується під впливом психологічних, організаційних та управлінських чинників. Показано, що впровадження маркетингових механізмів і інструментів не лише підвищує ефективність роботи з ринком, а й трансформує управлінську логіку підприємства, зумовлюючи виникнення організаційного, поведінкового, мотиваційного та комунікаційного опору. Запропоновано систему подолання опору змінам як інтегрований елемент управлінського механізму підприємства та обґрунтовано організаційні умови її ефективного функціонування. Особливу увагу приділено специфіці застосування цієї системи на підприємствах у сфері відновлюваної енергетики, зокрема у процесі будівництва сонячних електростанцій. Практична значущість результатів полягає у можливості їх використання для підвищення керованості організаційних трансформацій і результативності впровадження маркетингового управління на підприємствах проєктно-орієнтованих галузей.
  • Ескіз
    Документ
    Особливості цифрової трансформації у контексті маркетингового управління діяльністю підприємства з будівництва сонячних електростанцій
    (Хмельницький національний університет, 2025) Діденко, Євген; Didenko, Yevhen
    У статті висвітлено теоретичні та прикладні аспекти цифрової трансформації в контексті маркетингового управління діяльністю підприємств, що функціонують у галузі будівництва сонячних електростанцій. Актуальність дослідження зумовлена зростаючими вимогами до енергоефективності, екологічної сталості та необхідності адаптації бізнесу до умов цифрової економіки. Автор акцентує увагу на тому, що цифрова трансформація охоплює не лише модернізацію технологічної інфраструктури, а й перебудову управлінської логіки, корпоративної культури, структури взаємодії з клієнтами. У роботі проаналізовано сучасні підходи до застосування цифрових інструментів у маркетинговій діяльності, серед яких особливу увагу приділено CRM-системам, аналітичним платформам, сервісам автоматизованого маркетингу, чат-ботам, персоналізованим каналам комунікації та інструментам штучного інтелекту. Обґрунтовано функціональну роль цих рішень у процесах прийняття рішень, планування рекламних кампаній, управління клієнтським досвідом і формування лояльності споживачів. Запропоновано поетапну модель впровадження цифрових технологій, що включає аудит маркетингових процесів, вибір релевантних інструментів, автоматизацію рутинних операцій, підготовку персоналу та аналіз ефективності трансформаційних змін. З’ясовано, що сучасне маркетингове управління у сфері будівництва сонячних електростанцій ґрунтується на використанні комплексного цифрового інструментарію, який охоплює автоматизацію комунікацій, аналітику, штучний інтелект та інтерактивні технології. Їх інтеграція в діяльність підприємств забезпечує стратегічну гнучкість, кращу клієнтоорієнтованість та вищу ефективність реалізації проєктів СЕС. У результаті проведеного аналізу зроблено висновок, що цифровізація маркетингового управління є стратегічним напрямом розвитку підприємств у сфері відновлюваної енергетики. Перспективи подальших наукових досліджень пов’язані з поглибленням аналізу цифрової зрілості енергетичних компаній, розробленням галузевих моделей маркетингової автоматизації, дослідженням впливу штучного інтелекту на прийняття управлінських рішен