Перегляд за Автор "Karpenko, V."
Зараз показуємо 1 - 9 з 9
Результатів на сторінці
Налаштування сортування
Документ The future of virtual reality in marketing and advertising: benefits and challenges for business(2023) Losheniuk, I.; Kabanova, O.; Berher, A.; Karpenko, V.; Didyk, D.The purpose of the study is to summarise the features of the application, advantages, disadvantages, as well as to develop an effective toolkit for the implementation of virtual reality as a means of marketing promotion for modern companies. Methodology: The study is based on the use of general scientific methods, including analysis, synthesis, induction, deduction, generalisation, and systematisation. As a result of the study and achievement of the set goal, the following results were obtained: the essence and features of the use of virtual reality in business and product promotion were determined; the advantages and disadvantages of using virtual reality in marketing were specified; the main tools for implementing virtual reality in the marketing activities of modern companies were systematised. The scientific novelty of the obtained results lies in the development of specific areas of application of virtual and augmented reality for marketing promotion of products on the market. At the same time, the author takes into account the experience of the world's leading companies and considers a significant list of advantages and disadvantages of marketing use of virtual and augmented reality. In conclusion, it is worth noting that virtual reality can be used as an effective marketing tool that reaches a large audience and significantly increases the likelihood of product purchase. In general, virtual and augmented reality open up new marketing opportunities by creating unique immersive experiences, which can significantly improve conversion rates and sales. In the future, these technologies will become even more popular and play a key role in marketing.Документ The role and place of corporate sector in the strategic development of modern economy(Хмельницький національний університет, 2022) Karpenko, V.; Zakryzhevska, I.; Карпенко, В.; Закрижевська, І.The article notes the role and place of corporate formations in the strategic development of national economies. The essence and meaning of the concept corporation are researched. The differences between corporations and joint-stock companies are considered. Characterized features, functions, components and classification of corporations are described. The corporation, with its institutionalization of domestic economic relations, rigidity of the procedures for making and implementation of managerial decisions, with the simultaneous mechanism of limiting the freedom of action of managers – from the point of view of information specialization, is sufficiently perfect structure. It is necessary to distinguish the basic functions of the corporation: social, economic, technological, innovative and institutional. It was determined that the main feature of the corporate form of ownership is inner duality objectively inherent to it, i.e., it arises, functions and develops simultaneously: on the one hand, as the property of shareholders (private), and on the other – joint stock company as a whole (collective). The possibility of purposeful and effective behavior of the corporation is largely determined by this. It also determines those organizational advantages that can enhance its ability to use the most rational (definite, consistent) process of making decision for implementing the most effective market strategies. It was conclusion that for further perspective the development of corporations will enable to increase the efficiency of the Ukrainian economy both at micro and macro levels: to restore the stock market of Ukraine; to increase the capitalization of domestic companies; to strengthen the role of professional managers; to increase the competitiveness of products at domestic enterprisesДокумент The role of institutions in the development of agriculture(2020) Putsenteil, P.; Klapkiv, Y.; Karpenko, V.; Gvozdecka, I.The institutional structure of the agricultural sector is a complex socio-economic system containing economic, organizational, legal, moral and ethical elements. The development of society in the process of market transformation leads to a change in the role of individual institutions and their importance. The aim of the article is to find out the possibilities of institutional systems reforming in agricultural sector on the basis of Ukrainian experience. In order to achieve this goal, the analysis of institutionalism theories evolution in the context of global development was provided and institutional estimation of the evaluation criteria of both individual types of institutions and the institutional environment of the agrarian sector of the economy was carried out. In order to substantiate main criteria for institutional transformations of the agrarian sector the authors have investigated the establishment and development of agrarian institutionalism in Ukraine and practical realization of the Ukrainian agricultural sector potential. The methodological basis of the article rests upon fundamental premises of systems theory, structuralism and institutionalism. The analyzed agrarian transformations have not been completed; therefore they need further research in the process of creation as they perform a key role in the agricultural economy of the region.Документ Аналіз стану розвитку молокопереробної галузі України(Хмельницький національний університет, 2020) Карпенко, В.Л.; Karpenko, V.Проаналізовано виробництво молочної продукції підприємствами України за видами у розрізі років. Визначено ключових гравців – переробників на національному ринку молокопродуктів. Переробкою молока в Україні займається 320 підприємств, проте майже 80 % ринку контролює 55 заводів, значна частина яких входить до складу великих холдингів. Частки ринку провідних виробників не перевищують 7–10 %. 13 компаній утримують 62 % ринку. Решту ринку розподіляють між собою дрібні компанії та одиничні молокопереробні заводи. Проведено моніторинг заготівельних цін на ринку молока в Україні та динаміку структури якості молочної сировини, що надійшла на переробні підприємства України від сільськогосподарських підприємств. Визначено, що на відповідний рівень роботи переробних молочних підприємств і на цінову політику молочного ринку мають вплив природні чинники – сезонність виробництва молочної сировини. Протягом року обсяги виробництва молока коливаються, що пов’язано з фізіологічними особливостями великої рогатої худоби, досягаючи максимальних значень у травні–липні і значно знижуючись в зимові місяці. Оцінено структуру виробництва молочної продукції в Україні. Проведено групування виробників молочної продукції в Україні. До списку лідерів молочної галузі потрапили не тільки українські переробники молока, а й транснаціональні компанії, в яких налагоджено виробництво в Україні.Документ Особливості взаємодії дизайнерської та маркетингової складових у проведенні ринкових досліджень(Хмельницький національний університет, 2017) Кармаліта, А.К.; Карпенко, В.Л.; Karmalita, A.; Karpenko, V.Основна відмінність в підходах маркетингу і дизайну на вітчизняних підприємствах полягає в тому, що маркетинг переважно досліджує ринок з точки зору успіху у покупця вже виробленого продукту, а дизайнер досліджує ринок з метою проектування нового продукту, а разом з тим і проектування нової споживчої якості. В статті доведено, що незважаючи на деяку диспозицію маркетингу і дизайну, ці два дослідних підходи не відкидають один одного, а швидше доповнюють. Найбільш ефективним союзом вважається так званий «креативний маркетинг», в якому команди з маркетологів, дизайнерів і споживачів обговорюють ідеї планованої продукції ще до того, як складено технічне завдання на дизайн.Документ Особливості використання концепції маркетингу відносин у закупівельній діяльності підприємств(Хмельницький національний університет, 2018) Карпенко, В.Л.; Гвоздецька, І.В.; Кулеша, К.В.; Karpenko, V.; Hvozdecka, I.; Kulesha, K.У процесі дослідження виявлені основні тенденції розвитку сучасного ринку, що обумовили перехід до клієнт- орієнтованого підходу в керуванні підприємствами: зростання інтенсивності конкуренції на ринковому просторі; зниження можливості екстенсивного розвитку ринку; посилення ринкової влади споживачів; зниження ефективності коштів традиційного маркетингу; підвищення ступеня схожості товарів різних виробників; зростання значення взаємних відносин компанії з покупцями; зниження загального рівня задоволеності покупців; зміна смаків і переваг споживачів; індивідуалізація запитів споживачів; розвиток інформаційних технологій; розвиток аутсорсингу; посилення влади великих торговель них посередників.Документ Узагальнена характеристика видів стратегій біржової торгівлі(Хмельницький національний університет, 2021) Карпенко, В.Л.; Karpenko, V.Визначено, що інтернет-трейдинг пов’язаний зі значним ступенем ризику, зменшити який є можливість завдяки ґрунтовному і системному підходу до вибору стратегій біржової торгівлі. Стратегія (система) біржової торгівлі – це особисті правила торгівлі, які враховують ситуацію на ринку, знання й розуміння трейдера цієї ситуації, а також побажання трейдера щодо прибутковості торгівлі із врахуванням ризиків. Розглянуто торговельні системи, що ґрунтуються на основі технічного аналізу біржових графіків: трендову (будується на передбаченні того, що ціна буде зростати або спадати згідно тенденції, яка склалась на ринку), флетову (передбачає, що ціни змінюються в межах коридору, що має чітко окреслені границі, що підкріплені рівнями супротиву або підтримки), контртрендову (передбачає визначення точки розвороту трендового руху ціни), торгівлю за форекс-паттернами (передбачає визначення фігур графічного аналізу біржових графіків, в результаті чого, згідно напрацьованої статистики, з’являється можливість з високою ймовірністю передбачити рух ціни), хвильового аналізу (передбачає, що поведінка ринку залежить від психології учасників, що виражається в імпульсивності поведінки), пробиття волатильності (передбачає, що суттєвою є подія фактичного виходу ціни із встановленого каналу, що створює можливості для розвитку тенденції), сесійну торгівлю (передбачає роботу на ринку в межах конкретної торговельної сесії), торгівлю за рівнями Фібоначчі (передбачає, що ціна повинна створювати корекції від тренду, відбиваючись від спеціальних рівнів, які побудовані на основі числової послідовності Фібоначчі), скальпінгову (передбачає торгівлю в межах дуже короткої торговельної сесії й характеризується невеликими рівнями тейк профітів) та універсальні (передбачають різноманітне поєднання перерахованих систем в залежності від вподобань і досвіду трейдера). Зроблено висновок, що прибутковими можуть бути усі види торговельних систем, але в першу чергу все залежить від знань і умінь особи, яка здійснює торговельні операціїДокумент Іманентні ознаки інновацій у маркетингу як основа їх конкурентоспроможності(Хмельницький національний університет, 2019) Карпенко, В.Л.; Karpenko, V.Досліджено іманентні ознаки інновацій у маркетингу як основи їх конкурентоспроможності. Визначено, що специфічність руху товару зумовлює те, що більшість підприємств докладають значних зусиль для збуту продукції, тобто інтенсивно працюють в напрямку пошуку платоспроможного покупця. Саме тому нині є необхідність в переорієнтації зі збутової діяльності на маркетингову (створення маркетингових служб з подальшою розробкою ефективної товарної політики, планування і створення дієвої системи розподілу і доведення продукту до споживача, просування продукту). Тобто маркетинг стає ефективним інструментом вирішення проблеми якості управління та конкурентоспроможності товарів і надання послуг. Еволюція маркетингу дає змогу стверджувати, що він є процесом послідовного включення його в різні сфери господарської діяльності. Цей процес здійснює прояв у формуванні, розширенні, поглибленні маркетингу, в загальних закономірностях, тенденціях і специфічних особливостях його розвитку.Документ Інструментальне забезпечення маркетингової складової економічної безпеки підприємства в умовах цифрової трансформації бізнесу(Хмельницький національний університет, 2025) Чайковська, І.; Закрижевська, І.; Карпенко, В.; Chaikovska, I.; Zakryzhevska , I.; Karpenko, V.У роботі сформована система інструментального забезпечення маркетингової складової економічної безпеки підприємства в умовах цифрової трансформації бізнесу: комплексне поєднання інструментів маркетингу, які передбачені концепціями 4P, 4C та Markеting 6.0 (MT 4P+MT 4C+MT 6.0). Саме таке поєднання маркетингових інструментів дозволить забезпечити оптимальний рівень маркетингової складової економічної безпеки підприємства. Авторами відображені складові 4P та 4С-маркетингу, також представлена еволюція та специфіка концепцій Маркетинг 1.0, 2.0, 3.0, 4.0, 5,0 та Маркетинг 6.0. Відображено основні інструменти Маркетингу 5.0, які дозволяють відтворити роботу експертів-маркетологів: штучний інтелект, NLP, IoT, робототехніка, доповнена та віртуальна реальність, блокчейн. Також проаналізовані компоненти Маркетингу 5.0 та відповідні інструменти їх забезпечення: Data-driven marketing (аналітичні інструменти, наприклад, Google Analytics); Predictive marketing (інструменти для аналізу великих даних (Big Data); BI-системи візуалізації даних; CRMсистеми; платформи для аналізу даних; інструменти для A/B-тестування; платформи для автоматизації маркетингу); Contextual marketing (технології штучного інтелекту); Augmented Marketing (алгоритми машинного навчання та технології штучного інтелекту); Agile Marketing (Agile-інструменти).