Вісник ХНУ. Економічні науки - 2026 рік

Постійне посилання зібрання

https://elar.khmnu.edu.ua/handle/123456789/20854

Переглянути

Перегляд Вісник ХНУ. Економічні науки - 2026 рік за Ключові слова "339.138:658.8"

Зараз показуємо 1 - 2 з 2
  • Ескіз
    Документ
    Бенчмаркінгові дослідження як складова маркетингових досліджень ринку B2B
    (Хмельницький національний університет, 2026) Бойко, Руслан; Андрушкевич, Зінаїда; Boiko, Ruslan; Andrushkevych, Zinayida
    У статті досліджено роль бенчмаркінгових досліджень як складової маркетингових досліджень ринку B2B в умовах економічної нестабільності та зростання невизначеності зовнішнього середовища. Обґрунтовано, що у міжфірмовому сегменті бенчмаркінг трансформується з інструменту простого порівняння показників у механізм стратегічного адаптивного управління, орієнтований на комплексний аналіз бізнес-процесів, моделей взаємодії з клієнтами, сервісних стандартів, логістичних рішень і управлінських практик галузевих лідерів. Визначено ключові види бенчмаркінгу та систематизовано критерії відбору компаній-еталонів з урахуванням специфіки міжфірмових відносин, що підвищує обґрунтованість управлінських рішень і ефективність формування маркетингових стратегій на ринку B2B. Доведено, що в умовах воєнного стану бенчмаркінгові дослідження сприяють скороченню часових і інформаційних витрат на аналітичне забезпечення стратегічних рішень, підвищенню адаптивності підприємств, зміцненню їх конкурентоспроможності та стійкості на міжфірмових ринках.
  • Ескіз
    Документ
    Управління маркетинговою діяльністю підприємства в умовах змін конкурентного середовища
    (Хмельницький національний університет, 2026) Бондаренко, Денис; Bondarenko, Denіs
    У статті проаналізовано особливості управління маркетинговою діяльністю підприємств в умовах динамічних змін конкурентного середовища. Встановлено, що ефективна адаптація маркетингових стратегій потребує комплексного підходу, включаючи аналіз конкурентного середовища, оптимізацію цін та асортименту, впровадження цифрових інструментів і аналітики, а також розвиток лояльності клієнтів і бренду. Дослідження показало зростаючу роль цифровізації та трансформації споживчої поведінки для підвищення конкурентоспроможності підприємства. Виявлено, що адаптивний маркетинговий підхід дозволяє підприємствам швидко реагувати на зміни ринку, зміцнювати позиції бренду та підвищувати ефективність управлінських рішень. Загалом, впровадження адаптивних стратегій маркетингу сприяє підвищенню ринкової орієнтації та стабільності розвитку підприємств у мінливому конкурентному середовищі.