Управління маркетинговою діяльністю підприємства в умовах змін конкурентного середовища
Вантажиться...
Дата
2026
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Хмельницький національний університет
Анотація
У статті проаналізовано особливості управління маркетинговою діяльністю підприємств в умовах динамічних змін
конкурентного середовища. Встановлено, що ефективна адаптація маркетингових стратегій потребує комплексного підходу,
включаючи аналіз конкурентного середовища, оптимізацію цін та асортименту, впровадження цифрових інструментів і
аналітики, а також розвиток лояльності клієнтів і бренду. Дослідження показало зростаючу роль цифровізації та трансформації
споживчої поведінки для підвищення конкурентоспроможності підприємства. Виявлено, що адаптивний маркетинговий підхід
дозволяє підприємствам швидко реагувати на зміни ринку, зміцнювати позиції бренду та підвищувати ефективність
управлінських рішень. Загалом, впровадження адаптивних стратегій маркетингу сприяє підвищенню ринкової орієнтації та
стабільності розвитку підприємств у мінливому конкурентному середовищі.
The article analyzes the specific features of managing enterprise marketing activities under conditions of dynamic changes in the competitive environment. It is established that effective adaptation of marketing strategies requires a comprehensive approach, including analysis of the competitive environment, optimization of pricing and product assortment, implementation of digital tools and analytics, as well as the development of customer loyalty and brand value. The study reveals the growing role of digitalization and the transformation of consumer behavior in enhancing enterprise competitiveness. It is identified that an adaptive marketing approach enables enterprises to respond rapidly to market changes, strengthen brand positioning, and improve the effectiveness of managerial decision-making. Overall, the implementation of adaptive marketing strategies contributes to increasing market orientation and ensuring the sustainable development of enterprises in a volatile competitive environment
The article analyzes the specific features of managing enterprise marketing activities under conditions of dynamic changes in the competitive environment. It is established that effective adaptation of marketing strategies requires a comprehensive approach, including analysis of the competitive environment, optimization of pricing and product assortment, implementation of digital tools and analytics, as well as the development of customer loyalty and brand value. The study reveals the growing role of digitalization and the transformation of consumer behavior in enhancing enterprise competitiveness. It is identified that an adaptive marketing approach enables enterprises to respond rapidly to market changes, strengthen brand positioning, and improve the effectiveness of managerial decision-making. Overall, the implementation of adaptive marketing strategies contributes to increasing market orientation and ensuring the sustainable development of enterprises in a volatile competitive environment
Опис
Ключові слова
маркетингова діяльність, маркетингова стратегія, управління маркетингом, конкурентне середовище, конкурентоспроможність, marketing activity, marketing strategy, marketing management, competitive environment, competitiveness
Бібліографічний опис
Бондаренко Д. Управління маркетинговою діяльністю підприємства в умовах змін конкурентного середовища // Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences. 2026. Vol. 352, No. 2. P. 342-348.