Управління маркетинговою діяльністю підприємства в умовах змін конкурентного середовища

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorБондаренко, Денис
dc.contributor.authorBondarenko, Denіs
dc.date.accessioned2026-04-20T07:07:06Z
dc.date.available2026-04-20T07:07:06Z
dc.date.issued2026
dc.description.abstractУ статті проаналізовано особливості управління маркетинговою діяльністю підприємств в умовах динамічних змін конкурентного середовища. Встановлено, що ефективна адаптація маркетингових стратегій потребує комплексного підходу, включаючи аналіз конкурентного середовища, оптимізацію цін та асортименту, впровадження цифрових інструментів і аналітики, а також розвиток лояльності клієнтів і бренду. Дослідження показало зростаючу роль цифровізації та трансформації споживчої поведінки для підвищення конкурентоспроможності підприємства. Виявлено, що адаптивний маркетинговий підхід дозволяє підприємствам швидко реагувати на зміни ринку, зміцнювати позиції бренду та підвищувати ефективність управлінських рішень. Загалом, впровадження адаптивних стратегій маркетингу сприяє підвищенню ринкової орієнтації та стабільності розвитку підприємств у мінливому конкурентному середовищі.
dc.description.abstractThe article analyzes the specific features of managing enterprise marketing activities under conditions of dynamic changes in the competitive environment. It is established that effective adaptation of marketing strategies requires a comprehensive approach, including analysis of the competitive environment, optimization of pricing and product assortment, implementation of digital tools and analytics, as well as the development of customer loyalty and brand value. The study reveals the growing role of digitalization and the transformation of consumer behavior in enhancing enterprise competitiveness. It is identified that an adaptive marketing approach enables enterprises to respond rapidly to market changes, strengthen brand positioning, and improve the effectiveness of managerial decision-making. Overall, the implementation of adaptive marketing strategies contributes to increasing market orientation and ensuring the sustainable development of enterprises in a volatile competitive environment
dc.identifier.citationБондаренко Д. Управління маркетинговою діяльністю підприємства в умовах змін конкурентного середовища // Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences. 2026. Vol. 352, No. 2. P. 342-348.
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.31891/2307-5740-2026-352-45
dc.identifier.urihttps://elar.khmnu.edu.ua/handle/123456789/20972
dc.language.isouk
dc.publisherХмельницький національний університет
dc.subjectмаркетингова діяльність
dc.subjectмаркетингова стратегія
dc.subjectуправління маркетингом
dc.subjectконкурентне середовище
dc.subjectконкурентоспроможність
dc.subjectmarketing activity
dc.subjectmarketing strategy
dc.subjectmarketing management
dc.subjectcompetitive environment
dc.subjectcompetitiveness
dc.subject.udc339.138:658.8
dc.titleУправління маркетинговою діяльністю підприємства в умовах змін конкурентного середовища
dc.title.alternativeManagement of enterprise marketing activities in the context of changes in the competitive environment
dc.typeСтаття
Файли
Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Назва:
VKNU-ES-2026-N2+(352)+342-348.pdf
Розмір:
499.76 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Назва:
license.txt
Розмір:
4.26 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити
Зібрання
Вісник ХНУ. Економічні науки - 2026 рік