Маркетингові стратегії ціноутворення у e-commerce

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorПетрицька, О.С.
dc.contributor.authorPetrytska, O.
dc.date.accessioned2026-01-20T10:08:55Z
dc.date.available2026-01-20T10:08:55Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractУ статті розглядається питання застосування маркетингових стратегії ціноутворення у електронній комерції (e-сommerce). Електронна комерція сьогодні розвивається швидкими темпами і стає стимулом до економічного зростання країни, сприяє переходу економіки на якісно новий рівень розвитку. Основними цілями та загальною стратегією компаній є максимальне задоволення потреб споживачів та отримання прибутку. Результативність діяльності e-сommerce значно залежить від цінової стратегії, яка являє собою набір правил та методів щодо встановлення цін на конкретні види товарів (послуг), які компанія продає. Залежно від цілей e-сommerce, стратегія ціноутворення може бути спрямована на: завоювання більшої частки ринку; максимізацію поточного прибутку; стабілізацію цін; “виживання” бізнесу. У статті розглянуто сучасні стратегії маркетингового ціноутворення, які застосовують у e-сommerce. Найбільш поширеними є: ціноутворення на основі витрат, стратегія конкурентного ціноутворення, ціноутворення на основі цінності товару для покупця, динамічне ціноутворення, пакетне ціноутворення, стратегія «зняття вершків» (або високих цін), стратегія проникнення на ринок (або низьких цін), цінова дискримінація, стратегія встановлення цін за географічним фактором.
dc.description.abstractThe article considers the issue of applying marketing pricing strategies in electronic commerce (e-сommerce). E-commerce is an effective form of business process in which interaction between participants is implemented using modern information technologies and communication tools. In the digital age, when a large part of the population has access to the Internet, e-сommerce opens up wide opportunities for business, allowing entrepreneurs to quickly launch goods and services on the market, reach a global audience, effectively use resources and make a profit. E-commerce is developing rapidly today and is becoming an incentive for the country's economic growth, contributing to the transition of the economy to a qualitatively new level of development. The most common examples of e-сommerce today: retail, wholesale, dropshipping, online services. The main goals and general strategy of companies are to maximize the satisfaction of consumer needs and profit. The effectiveness of e-сommerce activities depends significantly on the pricing strategy, which is a set of rules and methods for setting prices for specific types of goods that the company sells. The pricing strategy determines: factors influencing the choice of price level; guidelines for pricing; methods and algorithm for setting prices; ways of adapting to the market situation. Depending on the goals of e-сommerce, the pricing strategy can be aimed at: gaining a larger market share; maximizing current profit; stabilizing prices; “survival” of the business. The article examines modern marketing pricing strategies used in e-сommerce. The most common are: cost-based pricing, competitive pricing strategy, pricing based on the value of the product for the buyer, dynamic pricing, package pricing, “skimming” strategy (or high prices), market penetration strategy (or low prices), price discrimination, pricing strategy by geographical factor. Given the constantly changing market and increasing consumer demands, the importance of implementing effective pricing strategies cannot be overstated. Correct pricing is the key to high profits. Effective pricing strategies can: attract or repel customers; position the brand; ensure profitability. Pricing strategies are a concern for many managers. Every online store strives to provide potential customers with the best product at a favorable price, while achieving its business goals in accordance with the pricing strategy. Having an effective pricing strategy helps strengthen the position of the business by strengthening consumer trust.
dc.identifier.citationПетрицька О.С. Маркетингові стратегії ціноутворення у e-commerce [Електронний ресурс] / О.С. Петрицька // Ефективна економіка. – 2025. – № 4. – DOI: https://doi.org/10.32702/2307-2105.2025.
dc.identifier.urihttps://elar.khmnu.edu.ua/handle/123456789/20404
dc.language.isouk
dc.publisherЧорноморський національний університет імені Петра Могили
dc.subjectмаркетингові стратегії
dc.subjectелектронна комерція
dc.subjectінтернет-магазин
dc.subjectціноутворення
dc.subjectцінова політика
dc.subjectmarketing strategies
dc.subjecte-commerce
dc.subjectonline store
dc.subjectpricing
dc.subjectpricing policy
dc.subject.udc378.1
dc.titleМаркетингові стратегії ціноутворення у e-commerce
dc.title.alternativeMarketing strategies of pricing in e-commerce
dc.typeСтаття
Файли
Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Петрицька_МАРКЕТИНГОВІ СТРАТЕГІЇ ЦІНОУТВОРЕННЯ У E-COMMERCE.pdf
Розмір:
499.48 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Назва:
license.txt
Розмір:
4.26 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити
Зібрання
Кафедра маркетингу