Формування комплексного підходу до побудови механізму брендингу у виробничо-торговельних ланцюгах
Дата
2018
Автори
Добровольська, Катерина Анатоліївна
Dobrovolska, K.A.
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Хмельницький національний університет
Анотація
У статті наведено результати проведеного дослідження щодо можливості формування комплексного підходу до побудови механізму брендингу у виробничо-торговельних ланцюгах. Відбулося уточнення визначення брендингу як інструменту здійснення стратегічної маркетингової поведінки підприємства (групи підприємств) на ринку в процесі створення і управління брендом, задля досягнення цілей усіх зацікавлених організацій-учасників.
Визначено змістове наповнення терміну «механізм брендингу», під яким розуміємо процес формування складних комунікативних зв’язків, які передбачають не лише спрямованість на ринок товарів і отримання прибутку, але й формування потоків зворотної інформації для прийняття ефективних управлінських рішень щодо виробничих процесів, фінансових, маркетингових заходів, правового захисту бренда, стратегічних орієнтирів підприємства стосовно створення стійких конкурентних переваг.
Запропоновано комплексний підхід до побудови механізму брендингу у виробничо-торговельних ланцюгах, який базується на формуванні уніфікованих для всіх ринків і виробів процесу планування, термінологічної бази, структури даних для стратегічного аналізу, стратегічних моделей і програм.
Встановлено, що синергійний ефект у виробничо-торговельному ланцюгу виникає як ефект взаємного посилення конкурентних позицій його учасників при їх спільній брендинговій діяльності, а наявність у виробничо-торговельних ланцюгах інтегрованої системи потокових процесів вважається важливою умовою для підприємств-учасників щодо створення «синергійного портфеля», який слугує для послаблення негативних впливів зовнішнього середовища.
The article presents the results of the study on the possibility of forming a comprehensive approach to building a branding mechanism in production and trade chains. The definition of branding as a tool for implementing strategic marketing behavior of an enterprise (group of companies) in the market in the process of creating and managing a brand has been clarified in order to achieve the goals of all interested organizations-participants. The meaningful filling of the term "branding mechanism" is defined, by which we understand the process of forming complex communication relationships, which imply not only the orientation on the market of goods and profit, but also the formation of feedback flows for making effective management decisions regarding production processes, financial, marketing measures, legal protection of the brand, strategic orientations of the enterprise in relation to creation of sustainable competitive advantages. A comprehensive approach to building a branding mechanism in production and trading chains is proposed, which is based on the formation of a unified planning process, terminology, data structure for strategic analysis, strategic models and programs for all markets and products. It is established that the synergistic effect in the production and trading chain arises as an effect of mutual strengthening of the competitive positions of its participants in their joint branding activity, and the presence in the industrial and trading chains of an integrated system of flow processes is considered an important condition for the participating companies to create a "synergistic portfolio" which serves to mitigate the negative effects of the environment.
The article presents the results of the study on the possibility of forming a comprehensive approach to building a branding mechanism in production and trade chains. The definition of branding as a tool for implementing strategic marketing behavior of an enterprise (group of companies) in the market in the process of creating and managing a brand has been clarified in order to achieve the goals of all interested organizations-participants. The meaningful filling of the term "branding mechanism" is defined, by which we understand the process of forming complex communication relationships, which imply not only the orientation on the market of goods and profit, but also the formation of feedback flows for making effective management decisions regarding production processes, financial, marketing measures, legal protection of the brand, strategic orientations of the enterprise in relation to creation of sustainable competitive advantages. A comprehensive approach to building a branding mechanism in production and trading chains is proposed, which is based on the formation of a unified planning process, terminology, data structure for strategic analysis, strategic models and programs for all markets and products. It is established that the synergistic effect in the production and trading chain arises as an effect of mutual strengthening of the competitive positions of its participants in their joint branding activity, and the presence in the industrial and trading chains of an integrated system of flow processes is considered an important condition for the participating companies to create a "synergistic portfolio" which serves to mitigate the negative effects of the environment.
Опис
Ключові слова
виробничо-торговельний ланцюг, бренд, брендинг, комплексний підхід, механізм брендингу, brand, branding, complex approach, branding mechanism, production and trade chain
Бібліографічний опис
Добровольська К. А. Формування комплексного підходу до побудови механізму брендингу у виробничо-торговельних ланцюгах / К. А. Добровольська // Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. – 2018. – № 6, т. 2. – С. 152–158.