Система бренд-маркетингових комунікацій у просуванні брендів торговельних підприємств
Вантажиться...
Дата
2018
Автори
Добровольська, Катерина Анатоліївна
Дибчук, Людмила Василівна
Dobrovolska, K.A.
Dybchuk, L.V.
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Чернігівський національний технологічний університет
Анотація
У статті розглянуто систему бренд-маркетингових комунікацій як
важливого інструменту в просуванні брендів торговельних підприємств. Проведено аналіз
впливу рекламної діяльності на розвиток брендів і з’ясовано, що система комунікацій бренд-
менеджменту є однією з найголовніших функціональних складових процесу брендингу.
Доведено, що дієвим інструментарієм загальної системи бренд-менеджменту є сукупність
бренд-маркетингових комунікацій, комплексом взаємопов'язаних елементів, де вплив одного
інструменту підсилює дію інших, що забезпечує ефективність всієї сукупності. Виявлено, що
бренд-маркетингові комунікації мають базуватися на визначеному типі ринку, певній
стратегії просування, характері бренду, результатах аналізу цільової аудиторії, а також
враховувати архітектуру бренду. Авторами вказано на важливість використання
безпосередньої реалізації бренд-маркетингових комунікацій через рекламу, пропаганду, піар,
стимулювання збуту, стимулювання споживачів, спонсорство, особистий продаж, сейлз
промоушн (sales promotion), прямий маркетинг. Подальші дослідження будуть спрямовані на
детальне вивчення системи бренд-маркетингових комунікацій у просуванні брендів
торговельних підприємств за допомогою цифрового маркетингу.
In the article the system of brand marketing communications is considered as an important instrument in advancement of brands of trade enterprises. The analysis of influence of advertisement activity on development of brands is conduct ed and it is found out, that the system of communications of brand management is one of the most important functional constituents of branding process. It is well - proven that the effective tool of the general system of brand management is totality of brand marketing communications, where influence of one instrument strengthens an action other, that provides efficiency of all totality the complex of interconnected elements. It is educed that must be based the brand marketing of communication on the certain t ype of market, certain strategy of advancement, character of brand, results of analysis of target audience, and also to take into account architecture of brand. It is indicated authors on importance of the use of direct realization of brand marketing commu nications through an advertisement, propaganda, sales, stimulation of consumers promotion, sponsion, personal sale, sales promotion, direct response marketing. Further researches will be sent to the detailed study of the system of brand marketing communica tions in advancement of brands of trade enterprises by means of the digital marketing.
In the article the system of brand marketing communications is considered as an important instrument in advancement of brands of trade enterprises. The analysis of influence of advertisement activity on development of brands is conduct ed and it is found out, that the system of communications of brand management is one of the most important functional constituents of branding process. It is well - proven that the effective tool of the general system of brand management is totality of brand marketing communications, where influence of one instrument strengthens an action other, that provides efficiency of all totality the complex of interconnected elements. It is educed that must be based the brand marketing of communication on the certain t ype of market, certain strategy of advancement, character of brand, results of analysis of target audience, and also to take into account architecture of brand. It is indicated authors on importance of the use of direct realization of brand marketing commu nications through an advertisement, propaganda, sales, stimulation of consumers promotion, sponsion, personal sale, sales promotion, direct response marketing. Further researches will be sent to the detailed study of the system of brand marketing communica tions in advancement of brands of trade enterprises by means of the digital marketing.
Опис
Ключові слова
SEO, бренд-маркетингові комунікації, дистрибуція, реклама, стимулювання сбуту, PR, SMM, brand marketing communication, distribution, advertising, sales promotion
Бібліографічний опис
Дибчук Л. В. Система бренд-маркетингових комунікацій у просуванні брендів торговельних підприємств / Л. В. Дибчук, К. А. Добровольська // Чернігівський науковий часопис. Серія 1, Економіка і управління. – 2018. – № 1 (9). – С. 100-108.