Система бренд-маркетингових комунікацій у просуванні брендів торговельних підприємств

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorДобровольська, Катерина Анатоліївна
dc.contributor.authorДибчук, Людмила Василівна
dc.contributor.authorDobrovolska, K.A.
dc.contributor.authorDybchuk, L.V.
dc.date.accessioned2020-01-23T08:09:45Z
dc.date.available2020-01-23T08:09:45Z
dc.date.issued2018
dc.description.abstractУ статті розглянуто систему бренд-маркетингових комунікацій як важливого інструменту в просуванні брендів торговельних підприємств. Проведено аналіз впливу рекламної діяльності на розвиток брендів і з’ясовано, що система комунікацій бренд- менеджменту є однією з найголовніших функціональних складових процесу брендингу. Доведено, що дієвим інструментарієм загальної системи бренд-менеджменту є сукупність бренд-маркетингових комунікацій, комплексом взаємопов'язаних елементів, де вплив одного інструменту підсилює дію інших, що забезпечує ефективність всієї сукупності. Виявлено, що бренд-маркетингові комунікації мають базуватися на визначеному типі ринку, певній стратегії просування, характері бренду, результатах аналізу цільової аудиторії, а також враховувати архітектуру бренду. Авторами вказано на важливість використання безпосередньої реалізації бренд-маркетингових комунікацій через рекламу, пропаганду, піар, стимулювання збуту, стимулювання споживачів, спонсорство, особистий продаж, сейлз промоушн (sales promotion), прямий маркетинг. Подальші дослідження будуть спрямовані на детальне вивчення системи бренд-маркетингових комунікацій у просуванні брендів торговельних підприємств за допомогою цифрового маркетингу.uk_UA
dc.description.abstractIn the article the system of brand marketing communications is considered as an important instrument in advancement of brands of trade enterprises. The analysis of influence of advertisement activity on development of brands is conduct ed and it is found out, that the system of communications of brand management is one of the most important functional constituents of branding process. It is well - proven that the effective tool of the general system of brand management is totality of brand marketing communications, where influence of one instrument strengthens an action other, that provides efficiency of all totality the complex of interconnected elements. It is educed that must be based the brand marketing of communication on the certain t ype of market, certain strategy of advancement, character of brand, results of analysis of target audience, and also to take into account architecture of brand. It is indicated authors on importance of the use of direct realization of brand marketing commu nications through an advertisement, propaganda, sales, stimulation of consumers promotion, sponsion, personal sale, sales promotion, direct response marketing. Further researches will be sent to the detailed study of the system of brand marketing communica tions in advancement of brands of trade enterprises by means of the digital marketing.uk_UA
dc.identifier.citationДибчук Л. В. Система бренд-маркетингових комунікацій у просуванні брендів торговельних підприємств / Л. В. Дибчук, К. А. Добровольська // Чернігівський науковий часопис. Серія 1, Економіка і управління. – 2018. – № 1 (9). – С. 100-108.uk_UA
dc.identifier.urihttps://elar.khmnu.edu.ua/handle/123456789/8633
dc.language.isoukuk_UA
dc.publisherЧернігівський національний технологічний університетuk_UA
dc.subjectSEOuk_UA
dc.subjectбренд-маркетингові комунікаціїuk_UA
dc.subjectдистрибуціяuk_UA
dc.subjectрекламаuk_UA
dc.subjectстимулювання сбутуuk_UA
dc.subjectPRuk_UA
dc.subjectSMMuk_UA
dc.subjectbrand marketing communicationuk_UA
dc.subjectdistributionuk_UA
dc.subjectadvertisinguk_UA
dc.subjectsales promotionuk_UA
dc.subject.udc339.138.021-045.23uk_UA
dc.titleСистема бренд-маркетингових комунікацій у просуванні брендів торговельних підприємствuk_UA
dc.title.alternativeBrand marketing communication system in promoting the brands of trading companiesuk_UA
dc.typeСтаттяuk_UA
Файли
Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Стаття_Чернигiв.pdf
Розмір:
506.95 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Назва:
license.txt
Розмір:
4.26 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити
Зібрання
Кафедра маркетингу