Управління маркетинговою діяльністю в умовах цифровізації (на прикладі ТОВ «СКМ ВЕСТ ГРУП», м. Хмельницький)

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorКапінос, Аліна Геннадіївна
dc.date.accessioned2025-12-29T17:27:27Z
dc.date.available2025-12-29T17:27:27Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractУ першому розділі розглянуто теоретичні засади маркетингової діяльності підприємств в умовах цифровізації. Визначено основні функції та принципи управління маркетинговою діяльністю підприємства, досліджені основні етапи процесу управління маркетинговою діяльністю. Систематизуємо переваги цифрового маркетингу в порівняно з традиційним маркетингом, досліджені принципи та проаналізовані основні інструменти управління маркетинговою діяльністю в умовах цифровізації, які дозволяють маркетологам ефективно керувати всіма аспектами цифрового маркетингу, від залучення клієнтів до аналізу рентабельності інвестицій. У другому розділі здійснено аналітичне дослідження діяльності ТОВ «СКМ ВЕСТ ГРУП». Досліджено стан та тенденції розвитку ринку оптової торгівлі продовольчими товарами в України у 2022–2024 рр., проведено аналіз техніко-економічних та фінансових показників ТОВ «СКМ ВЕСТ ГРУП», оцінено системи управління маркетинговою діяльністю ТОВ «СКМ ВЕСТ ГРУП» та визначено що дане підприємство демонструє високу адаптивність до кризових умов функціонування та реалізує ефективну маркетингову стратегію, проте його інструментарій базується виключно на традиційних маркетингових технологіях. У третьому розділі удосконалено модель управління маркетинговою діяльністю ТОВ «СКМ ВЕСТ ГРУП» з урахуванням впровадження цифрових технологій, розроблені заходи щодо удосконалення управління маркетинговою діяльністю ТОВ «СКМ ВЕСТ ГРУП» в умовах цифровізації, а саме: створення корпоративного вебсайту з каталогом і замовленнями, впровадження цифрових інструментів маркетингу (чат-боти; CRM; email; соцмережі), вихід на сегмент HoReCa та ФОП, створення посади фахівця з цифрового маркетингу, оптимізація маркетингового бюджету, реалізація контент-стратегії. Таким чином, запропоновані у третьому розділі напрями удосконалення управління маркетинговою діяльністю формують комплексну систему цифровізації маркетингу ТОВ «СКМ ВЕСТ ГРУП», що враховує специфіку підприємства, обмеженість ресурсів, особливості цільової аудиторії та забезпечує оптимальний баланс між традиційними та інноваційними цифровими інструментами.
dc.identifier.citationКапінос А. Г. Управління маркетинговою діяльністю в умовах цифровізації (на прикладі ТОВ «СКМ ВЕСТ ГРУП», м. Хмельницький) : кваліфікаційна робота магістра : 075 Маркетинг / А. Г. Капінос ; Хмельниц. нац. ун-т. – Хмельницький, 2025. – 126 с.
dc.identifier.urihttps://elar.khmnu.edu.ua/handle/123456789/20099
dc.language.isouk
dc.publisherХмельницький національний університет
dc.subject075 Маркетинг
dc.subjectмаркетингова діяльність
dc.subjectцифровий маркетинг
dc.subjectуправління маркетинговою діяльністю
dc.subjectмодель управління маркетинговою діяльністю
dc.titleУправління маркетинговою діяльністю в умовах цифровізації (на прикладі ТОВ «СКМ ВЕСТ ГРУП», м. Хмельницький)
dc.typeМагістерські роботи
Файли
Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Назва:
Капінос (1).pdf
Розмір:
3.06 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Назва:
license.txt
Розмір:
4.26 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити
Зібрання
ФЕУ/(М)