Управління маркетинговим потенціалом підприємства і шляхи його підвищення (на прикладі ТзОВ «САПО Україна ЕНЕРГІЯ», м. Хмельницький)
Вантажиться...
Дата
2021
Автори
Гуц, Вікторія Вікторівна
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Хмельницький національний університет
Анотація
Досліджено теоретичні основи управління маркетинговим потенціалом
підприємства. Розглянуто питання визначення понять «потенціал» і
«маркетинговий потенціал підприємства», проведений аналіз і систематизація
існуючих в науковій літературі визначень поняття «маркетинговий потенціал
підприємства», його структури та чинників формування маркетингового
потенціалу. Досліджено методичні аспекти оцінки, а також обґрунтовуються
напрямки удосконалення управління маркетинговим потенціалом підприємства в
умовах конкурентного економічного середовища.
Представлено загальну характеристику та аналіз техніко-економічних
показників фінансово-господарської діяльності підприємства. Проведено
дослідження маркетингового потенціалу ТзОВ «САПО Україна ЕНЕРГІЯ» за його
основними структурними елементами: організаційного, кадрового, фінансового
потенціалу, а також програмного забезпечення маркетингу підприємства та
застосування маркетингового інструментарію. Проведено кількісну оцінку рівня
маркетингового потенціалу підприємства за елементами внутрішнього
маркетингового середовища компанії. Проаналізовано потенціал зовнішнього
маркетингового середовища фірми, виконано SWOT-аналіз підприємства.
Обґрунтовано шляхи підвищення маркетингового потенціалу ТзОВ
«САПО Україна ЕНЕРГІЯ». Розроблено напрямки вдосконалення стратегічного
управління маркетинговим потенціалом підприємства. Для підвищення рівня
організаційної складової маркетингового потенціалу компанії обґрунтований
напрям посилення службу маркетингу та збуту в напрямку рекламної діяльності
та вдосконалення політики просування продукції. Представлено пропозиції щодо
підвищення ефективності використання інструментів маркетингових комунікацій.
Для обґрунтування ефективності розробленої програми просування визначено
ефективність розроблених заходів з урахуванням трьох прогнозних сценаріїв
Опис
Ключові слова
073 Менеджмент, маркетинг, потенціал, організація, управління маркетинговим потенціалом
Бібліографічний опис
Гуц В. В. Управління маркетинговим потенціалом підприємства і шляхи його підвищення (на прикладі ТзОВ «САПО Україна ЕНЕРГІЯ», м. Хмельницький) : дипломна робота магістра : 073 Менеджмент / В. В. Гуц
; Хмельниц. нац. ун-т. – Хмельницький, 2021. – 80 с.