Управління маркетинговим потенціалом підприємства і шляхи його підвищення (на прикладі ТзОВ «САПО Україна ЕНЕРГІЯ», м. Хмельницький)

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorГуц, Вікторія Вікторівна
dc.date.accessioned2022-04-08T19:32:01Z
dc.date.available2022-04-08T19:32:01Z
dc.date.issued2021
dc.description.abstractДосліджено теоретичні основи управління маркетинговим потенціалом підприємства. Розглянуто питання визначення понять «потенціал» і «маркетинговий потенціал підприємства», проведений аналіз і систематизація існуючих в науковій літературі визначень поняття «маркетинговий потенціал підприємства», його структури та чинників формування маркетингового потенціалу. Досліджено методичні аспекти оцінки, а також обґрунтовуються напрямки удосконалення управління маркетинговим потенціалом підприємства в умовах конкурентного економічного середовища. Представлено загальну характеристику та аналіз техніко-економічних показників фінансово-господарської діяльності підприємства. Проведено дослідження маркетингового потенціалу ТзОВ «САПО Україна ЕНЕРГІЯ» за його основними структурними елементами: організаційного, кадрового, фінансового потенціалу, а також програмного забезпечення маркетингу підприємства та застосування маркетингового інструментарію. Проведено кількісну оцінку рівня маркетингового потенціалу підприємства за елементами внутрішнього маркетингового середовища компанії. Проаналізовано потенціал зовнішнього маркетингового середовища фірми, виконано SWOT-аналіз підприємства. Обґрунтовано шляхи підвищення маркетингового потенціалу ТзОВ «САПО Україна ЕНЕРГІЯ». Розроблено напрямки вдосконалення стратегічного управління маркетинговим потенціалом підприємства. Для підвищення рівня організаційної складової маркетингового потенціалу компанії обґрунтований напрям посилення службу маркетингу та збуту в напрямку рекламної діяльності та вдосконалення політики просування продукції. Представлено пропозиції щодо підвищення ефективності використання інструментів маркетингових комунікацій. Для обґрунтування ефективності розробленої програми просування визначено ефективність розроблених заходів з урахуванням трьох прогнозних сценаріївuk_UA
dc.identifier.citationГуц В. В. Управління маркетинговим потенціалом підприємства і шляхи його підвищення (на прикладі ТзОВ «САПО Україна ЕНЕРГІЯ», м. Хмельницький) : дипломна робота магістра : 073 Менеджмент / В. В. Гуц ; Хмельниц. нац. ун-т. – Хмельницький, 2021. – 80 с.uk_UA
dc.identifier.urihttps://elar.khmnu.edu.ua/handle/123456789/11854
dc.language.isoukuk_UA
dc.publisherХмельницький національний університетuk_UA
dc.subject073 Менеджментuk_UA
dc.subjectмаркетингuk_UA
dc.subjectпотенціалuk_UA
dc.subjectорганізаціяuk_UA
dc.subjectуправління маркетинговим потенціаломuk_UA
dc.titleУправління маркетинговим потенціалом підприємства і шляхи його підвищення (на прикладі ТзОВ «САПО Україна ЕНЕРГІЯ», м. Хмельницький)uk_UA
dc.typeМагістерські роботиuk_UA
Файли
Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Назва:
Гуц_В.В._Баксалова_О.М[1].pdf
Розмір:
1.75 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Назва:
license.txt
Розмір:
4.26 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити
Зібрання
ФУАТ/(М)