Науково-методичні підходи маркетинг-менеджменту в управлінні розвитком ринкового потенціалу підприємства
Вантажиться...
Дата
2025
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Хмельницький національний університет
Анотація
Метою статті визначено виділення наукових підходів маркетинг-менеджменту для стратегічного управління
розвитком ринкового потенціалу малих підприємств в умовах високої мінливості і невизначеності ринку. Одним із завдань визначено відображення можливостей інноваційних цифрових технологій для нарощування ринкового потенціалу малих підприємств та зростання їх конкурентоспроможності. Аргументовано, що маркетинг-менеджмент слід розглядати як ключовий інструмент розвитку ринкового потенціалу малого бізнесу, який забезпечує не лише виживання підприємства в умовах конкуренції, а й створення передумов для сталого зростання й розширення ринкової частки.
Підкреслено, що концепція маркетинг-менеджменту ґрунтується на методологічному підході ціннісно-орієнтованого управління і передбачає поєднання стратегічного підходу з оперативною реалізацією конкретних рішень. Це особливо важливо для малих підприємств, які не завжди можуть розмежувати управлінські рівні через обмежений штат або ресурсні рамки. Окреслено сутність маркетинг-менеджменту, його основні переваги у вирішенні управлінських завдань.
Виділено принципи (підходи) маркетинг-менеджменту і співвіднесено їх із завданнями реалізації ринкових можливостей малих підприємств. Охарактеризовано типи сучасних цифрових технологій, які сприяють реалізації і розвитку ринкового потенціалу малих підприємств та диференційовано їх в розрізі стратегічного і операційного маркетингу. Підкреслено, що маркетинг-менеджмент сприяє результативності інноваційної діяльності у середовищі підприємництва. Наведено приклади українських компаній, що ефективно використовують новітні інноваційні технології для розвитку бізнесу і забезпечення його конкурентоспроможності.
The purpose of the article is to identify scientific approaches to marketing management for the strategic management of the development of the market potential of small enterprises in conditions of high volatility and uncertainty of the market. One of the tasks is to reflect the capabilities of innovative digital technologies to increase the market potential of small enterprises and increase their competitiveness. It is argued that marketing management should be considered as a key tool for the development of the market potential of small businesses, which ensures not only the survival of the enterprise in competitive conditions, but also the creation of prerequisites for sustainable growth and expansion of market share. It is emphasized that the concept of marketing management is based on the methodological approach of value-oriented management and involves combining a strategic approach with the operational implementation of specific solutions. This is especially important for small businesses that cannot always distinguish between management levels due to limited staff or resource constraints. The essence of marketing management is outlined, its main advantages in solving management problems. The principles (approaches) of marketing management are highlighted and correlated with the tasks of realizing the market opportunities of small businesses. The types of modern digital technologies that contribute to the realization and development of the market potential of small businesses are characterized and differentiated in terms of strategic and operational marketing. It is emphasized that marketing management contributes to the effectiveness of innovative activities in the business environment. Examples of Ukrainian companies that effectively use the latest innovative technologies for business development and ensuring its competitiveness are given.
The purpose of the article is to identify scientific approaches to marketing management for the strategic management of the development of the market potential of small enterprises in conditions of high volatility and uncertainty of the market. One of the tasks is to reflect the capabilities of innovative digital technologies to increase the market potential of small enterprises and increase their competitiveness. It is argued that marketing management should be considered as a key tool for the development of the market potential of small businesses, which ensures not only the survival of the enterprise in competitive conditions, but also the creation of prerequisites for sustainable growth and expansion of market share. It is emphasized that the concept of marketing management is based on the methodological approach of value-oriented management and involves combining a strategic approach with the operational implementation of specific solutions. This is especially important for small businesses that cannot always distinguish between management levels due to limited staff or resource constraints. The essence of marketing management is outlined, its main advantages in solving management problems. The principles (approaches) of marketing management are highlighted and correlated with the tasks of realizing the market opportunities of small businesses. The types of modern digital technologies that contribute to the realization and development of the market potential of small businesses are characterized and differentiated in terms of strategic and operational marketing. It is emphasized that marketing management contributes to the effectiveness of innovative activities in the business environment. Examples of Ukrainian companies that effectively use the latest innovative technologies for business development and ensuring its competitiveness are given.
Опис
Ключові слова
ціннісно-орієнтоване управління, стратегічний маркетинг, персоналізація цінності, операційний маркетинг, проактивність, інноваційні технології, конкурентоспроможність, value-based management, strategic marketing, operational marketing, value personalization, proactivity, innovative technologies, competitiveness
Бібліографічний опис
Красовський О. Науково-методичні підходи маркетинг-менеджменту в управлінні розвитком ринкового потенціалу підприємства / О. Красовський, В. Стадник // Development Service Industry Management. – 2025. – № 2. – P. 266-272.