Науково-методичні підходи маркетинг-менеджменту в управлінні розвитком ринкового потенціалу підприємства

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorКрасовський, Олександр
dc.contributor.authorСтадник, Валентина
dc.contributor.authorKrasovskyi, Oleksandr
dc.contributor.authorStadnyk, Valentyna
dc.date.accessioned2025-08-07T08:53:48Z
dc.date.available2025-08-07T08:53:48Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractМетою статті визначено виділення наукових підходів маркетинг-менеджменту для стратегічного управління розвитком ринкового потенціалу малих підприємств в умовах високої мінливості і невизначеності ринку. Одним із завдань визначено відображення можливостей інноваційних цифрових технологій для нарощування ринкового потенціалу малих підприємств та зростання їх конкурентоспроможності. Аргументовано, що маркетинг-менеджмент слід розглядати як ключовий інструмент розвитку ринкового потенціалу малого бізнесу, який забезпечує не лише виживання підприємства в умовах конкуренції, а й створення передумов для сталого зростання й розширення ринкової частки. Підкреслено, що концепція маркетинг-менеджменту ґрунтується на методологічному підході ціннісно-орієнтованого управління і передбачає поєднання стратегічного підходу з оперативною реалізацією конкретних рішень. Це особливо важливо для малих підприємств, які не завжди можуть розмежувати управлінські рівні через обмежений штат або ресурсні рамки. Окреслено сутність маркетинг-менеджменту, його основні переваги у вирішенні управлінських завдань. Виділено принципи (підходи) маркетинг-менеджменту і співвіднесено їх із завданнями реалізації ринкових можливостей малих підприємств. Охарактеризовано типи сучасних цифрових технологій, які сприяють реалізації і розвитку ринкового потенціалу малих підприємств та диференційовано їх в розрізі стратегічного і операційного маркетингу. Підкреслено, що маркетинг-менеджмент сприяє результативності інноваційної діяльності у середовищі підприємництва. Наведено приклади українських компаній, що ефективно використовують новітні інноваційні технології для розвитку бізнесу і забезпечення його конкурентоспроможності.
dc.description.abstractThe purpose of the article is to identify scientific approaches to marketing management for the strategic management of the development of the market potential of small enterprises in conditions of high volatility and uncertainty of the market. One of the tasks is to reflect the capabilities of innovative digital technologies to increase the market potential of small enterprises and increase their competitiveness. It is argued that marketing management should be considered as a key tool for the development of the market potential of small businesses, which ensures not only the survival of the enterprise in competitive conditions, but also the creation of prerequisites for sustainable growth and expansion of market share. It is emphasized that the concept of marketing management is based on the methodological approach of value-oriented management and involves combining a strategic approach with the operational implementation of specific solutions. This is especially important for small businesses that cannot always distinguish between management levels due to limited staff or resource constraints. The essence of marketing management is outlined, its main advantages in solving management problems. The principles (approaches) of marketing management are highlighted and correlated with the tasks of realizing the market opportunities of small businesses. The types of modern digital technologies that contribute to the realization and development of the market potential of small businesses are characterized and differentiated in terms of strategic and operational marketing. It is emphasized that marketing management contributes to the effectiveness of innovative activities in the business environment. Examples of Ukrainian companies that effectively use the latest innovative technologies for business development and ensuring its competitiveness are given.
dc.identifier.citationКрасовський О. Науково-методичні підходи маркетинг-менеджменту в управлінні розвитком ринкового потенціалу підприємства / О. Красовський, В. Стадник // Development Service Industry Management. – 2025. – № 2. – P. 266-272.
dc.identifier.urihttps://elar.khmnu.edu.ua/handle/123456789/19255
dc.language.isouk
dc.publisherХмельницький національний університет
dc.subjectціннісно-орієнтоване управління
dc.subjectстратегічний маркетинг
dc.subjectперсоналізація цінності
dc.subjectопераційний маркетинг
dc.subjectпроактивність
dc.subjectінноваційні технології
dc.subjectконкурентоспроможність
dc.subjectvalue-based management
dc.subjectstrategic marketing
dc.subjectoperational marketing
dc.subjectvalue personalization
dc.subjectproactivity
dc.subjectinnovative technologies
dc.subjectcompetitiveness
dc.subject.udc339.658.8
dc.titleНауково-методичні підходи маркетинг-менеджменту в управлінні розвитком ринкового потенціалу підприємства
dc.title.alternativeScientific and methodological approaches to marketing management in managing the development of the market potential of an enterprise
dc.typeСтаття
Файли
Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Назва:
DSIM-2025-N2+(10)-35.pdf
Розмір:
550.33 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Назва:
license.txt
Розмір:
4.26 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити
Зібрання
DSIM - 2025 рік