Кафедра маркетингу
Постійне посилання зібрання
Переглянути
Перегляд Кафедра маркетингу за Автор "Dobrovolska, K.A."
Зараз показуємо 1 - 2 з 2
Результатів на сторінці
Налаштування сортування
Документ Система бренд-маркетингових комунікацій у просуванні брендів торговельних підприємств(Чернігівський національний технологічний університет, 2018) Добровольська, Катерина Анатоліївна; Дибчук, Людмила Василівна; Dobrovolska, K.A.; Dybchuk, L.V.У статті розглянуто систему бренд-маркетингових комунікацій як важливого інструменту в просуванні брендів торговельних підприємств. Проведено аналіз впливу рекламної діяльності на розвиток брендів і з’ясовано, що система комунікацій бренд- менеджменту є однією з найголовніших функціональних складових процесу брендингу. Доведено, що дієвим інструментарієм загальної системи бренд-менеджменту є сукупність бренд-маркетингових комунікацій, комплексом взаємопов'язаних елементів, де вплив одного інструменту підсилює дію інших, що забезпечує ефективність всієї сукупності. Виявлено, що бренд-маркетингові комунікації мають базуватися на визначеному типі ринку, певній стратегії просування, характері бренду, результатах аналізу цільової аудиторії, а також враховувати архітектуру бренду. Авторами вказано на важливість використання безпосередньої реалізації бренд-маркетингових комунікацій через рекламу, пропаганду, піар, стимулювання збуту, стимулювання споживачів, спонсорство, особистий продаж, сейлз промоушн (sales promotion), прямий маркетинг. Подальші дослідження будуть спрямовані на детальне вивчення системи бренд-маркетингових комунікацій у просуванні брендів торговельних підприємств за допомогою цифрового маркетингу.Документ Формування комплексного підходу до побудови механізму брендингу у виробничо-торговельних ланцюгах(Хмельницький національний університет, 2018) Добровольська, Катерина Анатоліївна; Dobrovolska, K.A.У статті наведено результати проведеного дослідження щодо можливості формування комплексного підходу до побудови механізму брендингу у виробничо-торговельних ланцюгах. Відбулося уточнення визначення брендингу як інструменту здійснення стратегічної маркетингової поведінки підприємства (групи підприємств) на ринку в процесі створення і управління брендом, задля досягнення цілей усіх зацікавлених організацій-учасників. Визначено змістове наповнення терміну «механізм брендингу», під яким розуміємо процес формування складних комунікативних зв’язків, які передбачають не лише спрямованість на ринок товарів і отримання прибутку, але й формування потоків зворотної інформації для прийняття ефективних управлінських рішень щодо виробничих процесів, фінансових, маркетингових заходів, правового захисту бренда, стратегічних орієнтирів підприємства стосовно створення стійких конкурентних переваг. Запропоновано комплексний підхід до побудови механізму брендингу у виробничо-торговельних ланцюгах, який базується на формуванні уніфікованих для всіх ринків і виробів процесу планування, термінологічної бази, структури даних для стратегічного аналізу, стратегічних моделей і програм. Встановлено, що синергійний ефект у виробничо-торговельному ланцюгу виникає як ефект взаємного посилення конкурентних позицій його учасників при їх спільній брендинговій діяльності, а наявність у виробничо-торговельних ланцюгах інтегрованої системи потокових процесів вважається важливою умовою для підприємств-учасників щодо створення «синергійного портфеля», який слугує для послаблення негативних впливів зовнішнього середовища.