Перегляд за Автор "Boiko, R."
Зараз показуємо 1 - 12 з 12
Результатів на сторінці
Налаштування сортування
Документ Current trends in social media marketing and the future of the Chat GPT industry(Pacific Business Review International, 2024) Oklander, M.; Panchenko, M,; Pavlishyna, N.; Larina, K.; Boiko, R.Modern trends in social media marketing are evolving rapidly, and the future of this area is becoming more certain with the availability of artificial intelligence technologies, including GPT chat. Studying these trends is not only relevant but also important for understanding the dynamics of social media marketing and future prospects for its development. In this context, the purpose of the research is to study the impact of artificial intelligence, in particular GPT chat, on social media marketing strategies. The following methods were used in the study: monographic analysis of literature sources, systematic approach to the development of terminology, inductive and deductive methods, graphical and tabular methods. The study examines current trends in the use of GPT chat in marketing activities, noting that it can significantly improve the personalisation of communication and the effectiveness of advertising strategies. It is noted that the introduction of artificial intelligence into marketing campaigns can significantly increase their effectiveness and functionality, in particular, by contributing to an increase in the return on investment through better target audience coverage and the development of effective content. AI can also improve marketing results, increase productivity, conduct audience analysis, and give companies a competitive advantage through better decision-making and reduced risk. The article concludes that the use of GPT chat and other artificial intelligence tools in marketing has significant potential for success in the digital age. The findings have practical implications, as they can help companies improve customer experience and increase the effectiveness of social media marketing strategies.Документ Digital-комунікації – сучасний вектор маркетингового розвитку компаній(Хмельницький національний університет, 2024) Андрушкевич, З.; Бойко, Р.; Andrushkevych, Z.; Boiko, R.В статті висвітлено актуальність застосування інструментів digital-комунікацій як одного з сучасних напрямів маркетингового розвитку компанії в умовах стрімкого технологічного розвитку. Акцентовано увагу на цифрових каналах комунікацій, що застосовуються для залучення та утримання споживачів в онлайн середовищі. Розглянуто основні інструменти digital-комунікацій у маркетинговій політиці компаній, зокрема нові медіа, email-маркетинг, контекстна та таргетована реклама, SMM, Influence Marketing, контент маркетинг, SEO, мобільний маркетинг та інші, що спрямовані на індивідуалізовану взаємодію з аудиторією через різноманітні цифрові канали та технології. Зазначено, що для ефективної взаємодії зі споживачами компаніям варто взаємодіяти з ними за допомогою digital-комунікацій на всіх етапах покупки від усвідомлення потреби до отримання позитивного споживчого досвіду. Розглянуто ключові показники ефективності (KPI) digital-комунікацій, такі як трафік на сайт, час перебування на сайті, конверсія, показники взаємодії у соціальних мережах, ROI, кількість заявок і продажів, CTR, кількість підписників електронних розсилок та інші. Зроблено висновок про те, що digital-комунікації стали невід'ємним фактором розвитку маркетингу для сучасних компаній, оскільки вони дозволяють ефективно взаємодіяти з аудиторією через інтерактивність, персоналізацію та омніканальний підхід.Документ Management of marketing activities of the enterprise(2022) Boiko, R.; Krupa, D.Документ Marketing Activities of Extractive Industry Enterprises in Ukraine in Overcoming the Consequences of the Corona Crisis(2022) Tanasiichuk, A.; Kovalchuk, S.; Nianko, V.; Boiko, R.; Drazhnitsya, S.; Holovchuk, Y.The study evaluated the state of international activities of extractive industry enterprises of Ukraine in the conditions of overcoming the consequences of corona crisis. The system of indicators to assess the effectiveness of their marketing activities in conditions caused by the pandemic coronavirus COVID-19 was developed. The evaluation system proposed in the study includes the analysis of indicators of production volume of the main types of extractive industry products, the dynamics of kaolin mining volumes in Ukraine and the dynamics of sales volumes of extractive industry products by Ukrainian enterprises on international markets. Also the structure of sales volumes of extractive industry products by Ukrainian enterprises on international markets was determined. An important stage of the proposed research methodology is the assessment of indicators of convergence of international markets in the conditions of overcoming the consequences of corona crisis. In the process of the study a comprehensive assessment of the convergence of Ukrainian enterprises of extractive industry in the conditions of overcoming the consequences of corona crisis was carried out. The approach is based on the application of ranks summation method for rating international markets by the system of dynamic indicators. The results of the study made it possible to determine the marketing attractiveness of markets of Belgium, Canada, Netherlands, Bangladesh, Hong Kong China, Pakistan for the activities of domestic enterprises of extractive industry at them, and assess their convergence. The last stage of the research was an expert assessment of convergence indicators of international markets in the conditions of overcoming the consequences of the coronocrisis. As a result of such assessment four international convergent markets were identified - Belgium, Canada, the Netherlands, Hong Kong, which demonstrate favorable conditions for doing business at them, and which indicates the existence of convergent conditions for domestic mining companies to sell the commodity group "2507 Kaolin and other kaolin clays" at the markets".Документ Концептуальні підходи до застосування концепції маркетинг-менеджменту на підприємстві(Хмельницький національний університет, 2021) Бойко, Р.В.; Boiko, R.В статті висвітлено основні проблеми застосування концепції маркетинг-менеджменту на підприємстві. Зазначено на актуальності досліджуваної теми в умовах ринкових в ідносин. Проаналізовані праці вчених, що займалися дослідженням даних питань, виокремлено недостатньо досліджені аспекти. Зазначено на тому, що в складних динамічних умовах функціонування сучасних підприємств різко підвищилося значення управлінських аспектів в маркетинговій діяльності, що дозволить підприємствам вижити у конкурентній боротьбі у довгостроковій перспективі. Проаналізована діяльність підприємства, яке працює на ринку виробництва промислових газів України, оцінені перспективи його подальшого розвитку. Зазначено на необхідності вдосконалення управління його маркетингової діяльності. Проведене маркетингове дослідження діяльності підприємства шляхом експертного опитування, а також за допомогою SWOT-аналізу, матриці Мак Кінсі. За його підсумками зазначено на основних недоліках в організації діяльності підприємства, визначено напрями розвитку його потенціалу. Зазначено, що доцільним виявиться посилення маркетингової спрямованості діяльності підприємства, що дозволить покращити діяльність підприємства в цілому. Запропоновано управління маркетинговою діяльністю підприємства на основі вдосконалення його асортиментної та цінової політики.Документ Синергія інтеграції цифрової логістики та цифрового маркетингу(Хмельницький національний університет, 2025) Благун, І.; Андрушкевич, З.; Бойко, Р.; Blahun, I.; Andrushkevych, Z.; Boiko, R.У статті висвітлено актуальність інтеграції цифрової логістики та цифрового маркетингу як ключового чинника підвищення ефективності бізнес-процесів у сучасних умовах цифрової трансформації. Розглянуто значення використання цифрових інструментів у маркетинговій та логістичній діяльності підприємств, зокрема таких технологій, як штучний інтелект (AI), Інтернет речей (IoT), блокчейн, аналітика великих даних (Big Data), CRM-системи, хмарні сервіси, SEO, TMS, WMS та інші. Наголошено, що інтеграція цих інструментів дозволяє оптимізувати ланцюги постачання, персоналізувати взаємодію з клієнтами, скорочувати витрати та підвищувати рентабельність. Акцентовано увагу на синергетичному ефекті інтеграції, який забезпечує підвищення конкурентоспроможності підприємств завдяки покращенню клієнтського досвіду, зниженню витрат та адаптації до змін ринкового середовища. Окреслено ключові показники ефективності інтеграції, зокрема скорочення часу доставки, зниження витрат на логістичні операції, підвищення рівня лояльності клієнтів та адаптивності бізнесу до ринкових викликів. Зроблено висновок, що інтеграція цифрового маркетингу та логістики є стратегічним напрямом розвитку підприємств, який забезпечує їхню стійкість, адаптивність та відповідність сучасним викликам ринку. Перспективи подальших досліджень охоплюють вивчення впливу цифрових технологій на сталий розвиток бізнесу, створення інтегрованих платформ та адаптацію бізнес-моделей до сучасних умов.Документ Трейд-маркетинг як інструмент маркетинг-менеджменту та управління лояльністю споживачів(2022) Андрушкевич, З.М.; Бойко, Р.В.; Andrushkevych, Z.; Boiko, R.В статті висвітлено основні проблеми застосування трейд-маркетингу як одного з найефективніших інструментів рекламного менеджменту задля управління лояльністю споживачів. Зазначено на актуальності досліджуваної теми в умовах ринкових відносин. Проаналізовані праці вчених, що займалися дослідженням даних питань, виокремлено недостатньо досліджені аспекти. Зазначено на тому, що сучасні тенденції щодо підвищення конкуренції на ринку роздрібних торговельних закладів України вимагають від підприємств інтенсифікації зусиль для того, щоб мотивувати споживачів здійснити покупку та утримати їх лояльність. Акцентовано увагу на тому, що застосування інструментів трейд-маркетингу спрямовано на підвищення споживчої цінності товарів для кінцевих споживачів. Зазначено цільову аудиторією на яку спрямовуються інструменти трейд-маркетингу. Розглянуто основні інструменти трейд-маркетингу за цільовою аудиторією на яку вони спрямовуються та сучасні його інструменти трейд-маркетингу. Зазначено на особливу роль мерчандайзингу в управлінні діяльністю роздрібного торговельного підприємства на засадах трейд-маркетингу. Cформульовані показники, за допомогою яких визначається ефективність впровадження інструментів трейд-маркетингу у діяльність роздрібних торговельних підприємств. Зроблено висновок про те, що розробка та впровадження інструментів трейд-маркетингу у діяльність роздрібного торговельного закладу сприятиме утриманню існуючих клієнтів та залученню нових, стимулюванню покупців до здійснення повторних покупок, формуванню емоційної прихильності та лояльності споживачів до закладу, удосконаленню рекламно-комунікаційної політики закладу, збільшенню обсягів продажів. The article highlights the main problems of using trade marketing as one of the most effective advertizing management tools for managing consumer loyalty. It is indicated on the relevance of the topic under conditions of market relations for enterprises. The works of scientists involved in the study of these issues have been analyzed, and insufficiently investigated aspects are singled out. It is noted that current trends to increase competition in the market of retail trade establishments in Ukraine require enterprises to intensify efforts in order to motivate consumers to make a purchase and maintain their loyalty. Emphasis is placed on the fact that the use of trade marketing tools is aimed at increasing the consumer value of goods for end consumers. The target audience to which trade marketing tools are directed is indicated. The main tools of trade marketing for the target audience to which they are directed and its modern trade marketing tools are considered. A special place of merchandising in the management of the activities of a retail enterprise on the basis of trade marketing is indicated. Formulated indicators, which determine the effectiveness of the implementation of trade marketing tools in the activities of retail enterprises. The main tools of trade marketing are illustrated depending on the place of implementation and method of application. It is noted that every year some marketing tools lose their effectiveness, others become more important. It was emphasized that due to quarantine restrictions triggered by COVID-19, remote, contactless sales became especially relevant, which contributed to the emergence of new trade marketing tools. To identify problems in the work of the company was conducted marketing research through a survey of consumers of its products. At the beginning of the study, we put forward several hypotheses about the situation at the enterprise. As a result of the study, some hypotheses were confirmed and some were refuted. It was concluded that the development and implementation of trade marketing tools in the activities of a retail trade institution will contribute to retaining existing customers and attracting new ones, stimulating buyers to make repeat purchases, forming emotional attachment and customer loyalty to the institution, improving the advertising and communication policy of the institution, increasing sales.Документ Управління обслуговуванням клієнтів на основі маркетингової концепції(2025-01) Бойко, Р.В.; Андрушкевич, З.М.; Boiko, R.; Andrushkevych, Z.У статті досліджено актуальні проблеми обслуговуванням клієнтів. Актуальність дослідження зумовлена важливістю застосування саме маркетингової концепції у діяльності організацій. Зазначено на наявності різних підходів, присвячених обслуговуванню клієнтів із застосуванням маркетингової концепції. Зауважено, що в науковому середовищі немає загальноприйнятого тлумачення даної категорії. Визначено, що використання успішної маркетингової стратегії сприятиме привертанню та утримуванню клієнтів, збільшення прибутків та підвищення конкурентоспроможності для страхових компаній. Зроблено висновок про те, що для підвищення конкурентоспроможності страховика потрібно зосередитися на наданні найкращого персонального обслуговування. Наведені основні принципи, на основі яких має базуватися маркетингова діяльність страховика. Сформульовані основні завдання, які необхідно вирішити відділу маркетингу. Визначено, що з метою вдосконалення ефективності діяльності в області страхового маркетингу велике значення має управління обслуговуванням клієнтів із застосуванням концепції маркетингу відносин. Розглянуто суть даної концепції в контексті послуг зі страхування. Розглянуті сучасні стратегії та інструменти для залучення клієнтів і управління їх обслуговуванням. Зазначено на важливості цінового маркетингу в управлінні обслуговуванням клієнтів, описані фактори його впливу. Наведена послідовність управління обслуговуванням клієнтів страхової організації із застосуванням маркетингової концепції.Документ Управління стратегією розвитку підприємства на ринку(Хмельницький національний університет, 2020) Бойко, Р.В.; Boiko, R.У статті висвітлено основні проблеми управління ефективної стратегією розвитку підприємства на ринку. Зазначено на актуальності досліджуваної теми в умовах ринкових відносин. Проаналізовані праці вчених, що займалися дослідженням даних питань, виокремлено недостатньо досліджені аспекти. Зазначено на тому, що в складних динамічних умовах функціонування сучасних підприємств різко підвищилося значення стратегічної поведінки, яка дозволить підприємствам вижити у конкурентній боротьбі у довгостроковій перспективі. Проаналізована діяльність підприємств, які працюють на ринку спортивних послуг України, оцінені перспективи його подальшого розвитку. Зазначено на необхідності управління його стратегії розвитку. Проаналізована діяльність ринку спортивних послуг України. Проведене маркетингове дослідження діяльності підприємства за допомогою SWOT, PEST- аналізу. За його підсумками зазначено на основних недоліках в організації діяльності підприємства, визначено напрями розвитку його потенціалу. Зазначено, що доцільним виявиться посилення маркетингової спрямованості діяльності підприємства, що дозволить покращити діяльність клуба в цілому. Запропоновано управління стратегією розвитку маркетингу підприємства та стратегічні маркетингові програми за методами «Бостонської Консалтингової Групи» та «Мак Кінсі – Дженерал Електрик».Документ Формування ефективної політики просування продукції підприємства на ринку(Хмельницький національний університет, 2017) Бойко, Р.В.; Boiko, R.В статті висвітлено основні проблеми формування ефективної політики просування продукції підприємства на ринку. Проведене маркетингове дослідження конкурентного середовища досліджуваного підприємства. Ґрунтуючись на результатах проведеного маркетингового дослідження запропоновані шляхи вдосконалення політики просування продукції підприємства.Документ Формування стратегії диверсифікації товарного асортименту підприємства на ринку(Хмельницький національний університет, 2018) Бойко, Р.В.; Boiko, R.В статті висвітлено основні проблеми формування ефективної стратегії диверсифікації товарного асортименту підприємства на ринку. Зазначено на актуальності досліджуваної теми в умовах ринкових відносин для підприємств. Проаналізовані праці вчених, що займалися дослідженням даних питань, виокремлено недостатньо досліджені аспекти. Зазначено на тому, що в складних динамічних умовах функціонування сучасних підприємств різко підвищилося значення стратегічної поведінки, яка дозволить підприємствам вижити у конкурентній боротьбі у довгостроковій перспективі. Проаналізована діяльність підприємства сфери послуг, оцінені перспективи його подальшого розвитку. Зазначено на необхідності реструктуризації діяльності підприємства. Проаналізована діяльність ринку мобільного зв’язку України, акцентовано увагу на його перспективності. Проведене маркетингове дослідження діяльності підприємства шляхом експертного опитування за методом Дельфі. За його підсумками було встановлено, що підприємству в арто займатися новим видом діяльності завдяки чому конкурентна позиція покращиться. Проведений динамічний аналіз портфеля за методом Бостонської консультативної групи. Ґрунтуючись на результатах проведеного маркетингового дослідження запропонована до застосування стратегія диверсифікації товарного асортименту підприємства на ринку.Документ Формування стратегії розвитку підприємства(Хмельницький національний університет, 2019) Бойко, Р.В.; Boiko, R.В статті висвітлено основні проблеми формування ефективної стратегії розвитку підприємства. Зазначено на актуальності досліджуваної теми в умовах ринкових відносин. Проаналізовані праці вчених, що займалися дослідженням даних питань, виокремлено недостатньо досліджені аспекти. Зазначено на тому, що в складних динамічних умовах функціонування сучасних підприємств різко підвищилося значення стратегічної поведінки, яка дозволить підприємствам вижити у конкурентній боротьбі у довгостроковій перспективі. Проаналізована діяльність підприємства, яке працює на ринку борошномельно-круп’яної промисловості України, оцінені перспективи його подальшого розвитку. Зазначено на необхідності формування його стратегії розвитку. Проаналізована діяльність ринку борошномельно-круп’яної промисловості України. Проведене маркетингове дослідження діяльності підприємства шляхом експертного опитування за методом Дельфі. За його підсумками визначено, що маркетингова діяльність досліджуваного підприємства характеризується середнім рівнем розвитку, який свідчить про те, що вище керівництво та колектив підприємства вже усвідомили переваги від використання маркетингових принципів та інструментарію в сучасних умовах. Однак за деякими аспектами маркетингової діяльності керівництву необхідно переглянути окремі моменти, які заважають прогресивному розвитку підприємства. Розроблені функціональні стратегії маркетингу для підприємства та стратегічні маркетингові програми за методами компаній: «Бостонська Консалтингова Група» та «Мак Кінсі – Дженерал Електрик». Ґрунтуючись на результатах проведеного маркетингового дослідження запропоновано до застосування стратегії розвитку підприємства на ринку.