Перегляд за Автор "Karpenko, V.L."
Зараз показуємо 1 - 9 з 9
Результатів на сторінці
Налаштування сортування
Документ Trajectory of marketing function ‒ from traditions to innovations(2018) Putsenteilo, P.R.; Nyanko, V.M.; Karpenko, V.L.Purpose – to review modern marketing concepts, definitions of the constituent elements in the marketing system at enterprises and to substantiate the basic postulates underlying the development of innovative marketing at enterprises in order to improve competitiveness of products. Design/Method/Approach. In the course of the study we used methods of theoretical generalization, reasoning and abstraction, as well as analytical, monographic, dialectic methods. Findings. We have revealed the essence and content of the concept of marketing. It has been substantiated that the development of marketing support is a sophisticated dialectical process of interaction between factors from the external environment and the targeted influence of drivers associated with the production of competitive products that satisfy certain market needs. We have reviewed and substantiated the essence, objectives, basic tools and principles of marketing function. We have developed and scientifically substantiated organizational components in the innovative marketing at enterprises based on ensuring the coordinated interaction between their innovation and marketing activities. The essence, content, and principles of the term "innovative marketing" have been defined. We propose a classification of varieties of innovative marketing depending on their functional belonging. Practical implications. Results of the study can be used in the development of proposals related to the effective formation and application of marketing at an enterprise. Originality/Value. We have devised a classification of the marketing function at an enterprise. The basic principles of marketing function have been substantiated. We have defined the methodological provisions for studying the marketing function at an enterprise. The essence, content, and structure of innovative marketing have been determined as an important and integral component of conducting an economic activity by an enterprise, which implies the creation of a fundamentally new product (good, technology, service); the application of innovative marketing has been emphasized for improving business processes at an enterprise. Research limitations/Future research. The task is to develop an effective mechanism for the efficient functioning of marketing under different situational and market-led fluctuations under conditions of market volatility.Документ Аналіз вітчизняного ринку молокопродуктів: реалії та перспективи(2021) Карпенко, В.Л.; Karpenko, V.L.Постановка проблеми. Вирішення продовольчої проблеми в Україні залежить від ефективності функціонування молокопродуктового підкомплексу, який є важливою частиною національної економіки і певною мірою визначає рівень забезпечення населення молоком і молочною продукцією, експортний потенціал, а також соціально-економічну ситуацію в країні. Його сутність полягає у взаємопов’язаному та збалансованому функціонуванні сукупності різних галузей складної інтеграційної системи “переробка молочної сировини-реалізація молочної продукції” і забезпечує потреби населення в молоці та продуктах його переробки. Україна має сприятливі природно- кліматичні і організаційно-технологічні умови для виробництва і переробки молокопродукції. У сучасних умовах молокопереробна галузь в Україні є важливим виробником незамінних для організму людини важливих білкових продуктів, які відзначаються біологічною повноцінністю. Ринок молокопродуктів має доволі стійкі позиції, його стан суттєво впливає на інші ринки продуктів харчування. Ринок молочної продукції є соціально важливим, він у певній мірі заміщує для окремих малозабезпечених верств населення інші продукти харчування тваринного білкового походження (м’ясо і м’ясопродукти) і, водночас, незахищеним від конкуренції з імпортом. Нині вітчизняний ринок молочної продукції є достатньо насиченим і характеризується значною кількістю переробних підприємств різної величини і спеціалізації, а також широким спектром асортименту, котрий вони випускають, як з вітчизняної, так і з імпортної сировини. Аналіз останніх досліджень і публікацій. Окремі теоретичні та практичні аспекти розвитку ринку молочних продуктів, основні фактори його функціонування досліджувались такими науковцями, як: В. Бойко, С. Васильчак, Н. Голомша, Р. Дудяк, М. Ільчук, В. Липчук, В. Мамчур [1], Т. Мостенська, М. Пархомець, В. Радько, С. Ткачук [2], О. Хоменко, В. Ціханoвськa [3], Г. Черевко, С. Шевельова, О. Шпичак та ін. Проте, враховуючи, що в практичному плані ринок молокопродуктів – динамічний, це вимагає більш поглиблених досліджень чинників впливу на специфіку переробки, асортименту продукції та використання; сезонні та кон’юнктурні коливання надходження сировини, що впливають на завантаження виробничих потужностей молокопереробних заводів; наявність чисельності виробників молочної сировини, переробників та торговельних закладів на ринку. Постановка завдання. Метою дослідження є аналіз динаміки розвитку вітчизняного ринку молокопродуктів.Документ Аналіз стану розвитку молокопереробних підприємств Хмельницької області(2020) Карпенко, В.Л.; Karpenko, V.L.Постановка проблеми. Вирішення продовольчої проблеми в Україні залежить від ефективності функціонування молокопродуктового підкомплексу, який є важливою частиною національногї економіки і певною мірою визначає рівень забезпечення населення молоком і молочною продукцією, експортний потенціал, а також соціально-економічну ситуацію в країні. Його сутність полягає у взаємопов’язаному та збалансованому функціонуванні сукупності різних галузей складної інтеграційної системи «переробка молочної сировини ‒ реалізація молочної продукції» і забезпечує потреби населення в молоці та продуктах його переробки. Важливим завданням молокопереробної галузі України є забезпечення внутрішньої потреби країни молочною продукцією за рахунок: нарощування обсягів виробництва молока у сільськогосподарських підприємствах відповідної кондиції, збільшення інноваційного технологічного обладнання для глибокої переробки молочної сировини і виходу більш різноманітного асортименту продукції, експорту та відмови від ввезення імпортних молочних продуктів та їх замінників для внутрішніх потреб, з метою унеможливлювання фальсифікації і демпінгування вітчизняної харчової промисловості. Саме тому виходом з вище зазначеного є розвиток конкурентоспроможності продукції молокопереробних підприємств. Аналіз останніх досліджень і публікацій. Окремі теоретичні та методичні аспекти розвитку молочної галузі, проблеми та закономірності ринку молочних продуктів, основні фактори його функціонування досліджувались такими науковцями, як: В. Бойко, С. Васильчак, Н. Голомша, Т. Дудар, Р. Дудяк, М. Ільчук, В. Липчук, В. Мамчур [1], Т. Мостенська, М. Пархомець, В. Радько, І. Свідерська [2], О. Стець [3], С. Ткачук [4], О. Хоменко [5], В. Ціханoвськa [6], Г. Черевко, С. Шевельова, О. Шпичак та ін. Проте, враховуючи, що в практичному плані ринок молокопродуктів – динамічний, це вимагає більш поглиблених досліджень суб’єктів господарювання, оцінювання їх фінансово-економічного стану і розвитку їх інституційно-економічного механізму. Постановка завдання. Мета статті ‒ оцінювання сучасного стану розвитку молокопереробних підприємств Хмельницької області на основі комплексного аналізу фінансово-господарської діяльності. Виклад основного матеріалу дослідження. Ринок молокопродуктів має доволі стійкі позиції, його стан суттєво впливає на інші ринки продуктів харчування. Ринок молочної продукції є соціально важливим, адже він у певній мірі заміщує для окремих малозабезпечених верств населення інші продукти харчування тваринного білкового походження (м’ясо і м’ясопродукти) і водночасДокумент Зарубіжний досвід організації надання якісних послуг як фактор підвищення конкурентоспроможності банку(Хмельницький національний університет, 2014) Марценюк, М.М.; Карпенко, В.Л.; Martsenyuk, M.M.; Karpenko, V.L.У статті розглянуто особливості якісного обслуговування в банку за кордоном. Також у статті аналізується закордонний досвід розроблення концепцій щодо підвищення конкурентоздатності банківської установи. Характеризується рівень надання послуг банку під час ефективного впровадження маркетингових заходів щодо вдосконалення якості обслуговування та ступеня конкурентоспроможності.Документ Маркетингові дослідження споживачів підприємства сфери послуг як засіб досягнення конкурентних переваг(Хмельницький національний університет, 2014) Жирук, М.С.; Карпенко, В.О.; Карпенко, В.Л.; Zhyruk, M.S.; Karpenko, V.O.; Karpenko, V.L.У статті проаналізовано маркетингові дослідження споживачів ТОВ «Подільська незалежна оцінка». Виявлено переваги та недоліки підприємства та зроблено відповідні висновки для подальшого використання їх у стратегії розвитку підприємства.Документ Складові маркетингового управління конкурентоспроможністю машинобудівного підприємства(Хмельницький національний університет, 2013) Ковальова-Вуйко, З.В.; Карпенко, В.Л.; Kovalyova-Vuyko, Z.V.; Karpenko, V.L.У статті проведено аналіз теоретичних підходів до визначення сутності маркетингового управління та обґрунтовано складові маркетингового управління конкурентоспроможністю машинобудівних підприємствДокумент Товарознавча характеристика ринку металопластикових вікон Хмельницької області(Хмельницький національний університет, 2014) Олійник, А.О.; Карпенко, В.Л.; Oliynyk, A.O.; Karpenko, V.L.Представлено характеристики ринку металопластикових вікон Хмельницької області, проаналізовано специфіку, тенденції та перспективи його розвитку. Проведено аналітичний огляд основних споживчих характеристик металопластикових вікон, які здійснюють вирішальний вплив на остаточний вибір споживачів. Зроблено висновок про те, що на досліджуваному ринковому сегменті формується конкурентне середовище, що сприяє активізації діяльності всіх його учасників.Документ Управління маркетинговими дослідженнями в рекламі на прикладі СК «Уніка»(Хмельницький національний університет, 2016) Мисюк, М.С.; Карпенко, В.Л.; Mysiuk, M.S.; Karpenko, V.L.У статті визначено значення реклами та маркетингових досліджень у рекламі, розглянутий та проаналізований взаємозв’язок власне маркетингових досліджень та маркетингових досліджень у рекламі. Охарактеризовані напрямки планування маркетингових досліджень у рекламній діяльності та представлений приклад проведення маркетингових досліджень страховою компанією «Уніка».Документ Формування ефективної системи збуту продукції як важливої складової управління маркетинговою діяльністю підприємства(Хмельницький національний університет, 2016) Карпенко, В.Л.; Гвоздецька, І.В.; Karpenko, V.L.; Gvozdetska, I.V.Стаття присвячена визначенню проблем, передумов та перспектив формування та розвитку збутової діяльності підприємств в розрізі управління маркетинговою діяльністю. В період посилення конкуренції на внутрішніх ринках та обмеженості фінансових можливостей важливим кроком є формування ефективної системи збутову. На ринку функціонує велика кількість підприємств, які орієнтуються на інтереси споживача, і здатні швидко реагувати на зміни. Відбувається гостра боротьба за ринки збуту. Однією з важливих передумов ефективного функціонування підприємств на цільових ринках є забезпечення конкурентних переваг в сфері збутової діяльності, так як збут є завершальною стадією виробничо- комерційної діяльності підприємства і виконує функцію зворотного зв’язку. Формування ефективної системи збуту продукції дає можливість збільшити обсяг реалізації при повному задоволенні потреб.