Перегляд за Автор "Karpenko, Vitalii"
Зараз показуємо 1 - 10 з 10
Результатів на сторінці
Налаштування сортування
Документ Вплив якості сировинного молока на експортний потенціал молочної галузі України(Хмельницький національний університет, 2025) Ібатуллін, Ільдус; Карпенко, Віталій; Стріховський, Дмитро; Андрушко, Віталій; Ibatullin, Ildus; Karpenko, Vitalii; Strikhovskyi, Dmytro; Andrushko, VitalyУ статті досліджено вплив якості сировинного молока на експортний потенціал молочної галузі України в умовах трансформацій аграрного сектору, гармонізації стандартів та інтеграції до світового ринку. Наголошено, що якість молочної сировини є ключовим чинником формування конкурентоспроможного продукту, придатного для експорту, особливо на вимогливі ринки Європейського Союзу, країн Перської затоки, Північної Африки та Азії. Здійснено аналіз динаміки виробництва молока екстраґатунку, визначено основні внутрішні бар’єри підвищення якості – недосконалість інфраструктури первинного охолодження, дефіцит лабораторного контролю на місцях, слабка кооперація малих виробників. Розглянуто роль державного регулювання, інституційної підтримки та галузевих об’єднань у процесі модернізації молочного виробництва. Особливу увагу приділено результатам реалізації стандартів, адаптованих до вимог Codex Alimentarius, HACCP, ISO, а також вимог ЄС щодо мікробіологічних показників та залишкових речовин. Обґрунтовано, що лише системний підхід до забезпечення високої якості сировини – від удосконалення менеджменту на фермах до контролю логістичних етапів – дозволяє забезпечити стале зростання експорту. Запропоновано низку стратегічних напрямів, включаючи посилення ветеринарного контролю, розвиток лабораторної мережі, фінансову підтримку модернізації первинного виробництва, укрупнення виробничих одиниць через кооперацію. У підсумку встановлено, що підвищення якості сировинного молока має мультиплікативний ефект – сприяє покращенню економічних показників виробників, формуванню позитивного іміджу української продукції та довгостроковій експортній присутності на глобальному ринку.Документ Маркетингове управління конкурентоспроможністю продукції підприємства(2019) Нянько, Віталій; Карпенко, Віталій; Нездоровін, Олександр; Nianko, Vitalii; Karpenko, Vitalii; Nezdorovin, Oleksandrформуванням і розвитком конкурентних переваг економічних систем на різних рівнях господарювання, створенні сучасної інституційної бази для забезпечення сприятливих умов зростання конкурентоспроможності вітчизняних товаровиробників на внутрішньому і зовнішньому ринках. На сьогодні розвиток економіки залежить від життєздатності та креативності маркетингової системи, яка є ефективним засобом вирішення проблеми якості управління та конкурентоспроможності товарів і послуг. Методи. При дослідженні використовувались методи теоретичного і творчого осмислення вибраної тематики. Теоретичною та методологічною основою дослідження є положення економічної теорії, наукові праці вітчизняних та зарубіжних вчених з питань маркетингу. Використано такі методи дослідження: монографічний – при вивченні сутності маркетингу на підприємстві, діалектичний метод пізнання – при дослідженні планування і обґрунтуванні концепції маркетингу; теоретичного узагальнення і порівняння – для розвитку понятійного апарату і дослідження маркетингового забезпечення; абстрактно-логічний – при теоретичному узагальненні сутності та механізмів управління маркетингом. Інформаційною основою дослідження слугували монографічні роботи та наукові публікації за його тематикою. Результати. Розкрито суть і зміст поняття маркетингу. Обґрунтовано, що розвиток маркетингового забезпечення – це складний діалектичний процес взаємодії чинників зовнішнього середовища і цілеспрямованого впливу чинників, пов’язаних з виробництвом конкурентоспроможної продукції, що задовольняє певні ринкові потреби. Розглянуто і обґрунтовано сутність, завдання, основні інструменти та принципи маркетингового забезпечення. Розроблено і науково обґрунтовано організаційні складові інноваційного маркетингу підприємств на основі забезпечення узгодженої взаємодії їх інноваційної та маркетингової діяльності. Визначено сутність і зміст терміну «інноваційний маркетинг». Запропоновано класифікацію різновидів інноваційного маркетингу у залежності від їх функціональної приналежності. Перспективи. У подальшому буде розроблено ефективний механізм раціонального функціонування маркетингу для різних ситуаційних і кон’юнктурних коливань в умовах волатильності ринку. Introduction. In the conditions of globalization of Ukraine, there is a need to increase the effectiveness of marketing management of the formation and development of competitive advantages of economic systems at different levels of management, creation of a modern institutional base to ensure favourable conditions for increasing the competitiveness of domestic producers in the domestic and foreign markets. Today, the development of the economy depends on the viability and creativity of the marketing system, which is an effective means for solving the problem of quality management and competitiveness of goods and services. Methods. The methods of theoretical and creative understanding of the selected topic were used in the study. The theoretical and methodological basis of the study is the position of economic theory, scientific works of domestic and foreign scientists on marketing. The following research methods were used: monograph – in studying the essence of marketing at the enterprise, dialectical method of cognition – in the study of planning and substantiation of the concept of marketing; theoretical generalization and comparison – for the development of the conceptual apparatus and the study of marketing support; abstract and logical – in the theoretical generalization of the essence and mechanisms of marketing management. Monographic works and scientific publications on its subject were the informative basis of the research. Results. The essence and content of the concept of marketing are revealed. It is substantiated that the development of marketing support is a complex dialectical process of interaction of environmental factors and purposeful influence of factors related to the production of competitive products that satisfy certain market needs. The essence, tasks, basic tools and principles of marketing support are considered and substantiated. Organizational components of innovative marketing of enterprises are developed and scientifically substantiated on the basis of ensuring coordinated interaction of their innovation and marketing activities. The essence and content of the term “innovative marketing” are defined. The classification of varieties of innovative marketing depending on their functionality is offered. Discussion. In the future, an effective mechanism of rational marketing functioning for various situational and market fluctuations in the conditions of market volatility will be developed.Документ Методичний підхід до формування маркетингової стратегії просування продукції на нові ринки(2022) Закрижевська, Ірина Василівна; Каткова, Тетяна Іванівна; Карпенко, Віталій Леонідович; Zakryzhevska, Iryna; Katkova, Tetiana; Karpenko, VitaliiУ дослідженні розкрито актуальність проблеми удосконалення методики формування маркетингової стратегії просування на ринок нової продукції. Метою дослідження є вдосконалення теоретико-методичних та прикладних засад обґрунтування маркетингової стратегії просування продукції на нові ринки. Проаналізовано мікро- та макро-, а також ендо- та екзогенні чинники впливу на формування маркетингових стратегій суб’єктів господарювання. Проаналізовано зовнішнє конкурентне середовище функціонування аналізованого у дослідженні підприємства. Встановлено, що це ринок гострої конкурентної боротьби, причому рівень конкуренції на ньому поступово послаблюється. Складено конкурентну карту ринку продукції підприємств за такими параметрами, як розмір ринкової частки конкурента та темпи її розширення (звуження). Розроблено модель обрання маркетингової стратегії просування продукції підприємства на нові ринки залежно від виявлених конкурентних переваг. Доведено, що маркетингову стратегію просування продукції на нові ринки доцільно трактувати як сукупність елементів, які характеризують принципово відмінну від конкурентів логіку на основі використання ключових компетенцій для максимально ефективного розподілу стратегічних ресурсів у системі бізнес-процесів із метою пропозиції на ринку продукції, яка відповідає пріоритетам споживачів. The study revealed the relevance of the problem of improving the method of forming a marketing strategy for promoting new products to the market. The purpose of the study is to improve the theoretical, methodological and applied principles of substantiation of the marketing strategy of promoting products to new markets. Micro- and macro- as well as endo- and exogenous factors influencing the formation of marketing strategies of business entities are analyzed. The external competitive environment of the enterprise analyzed in the study was analyzed. It has been established that this is a highly competitive market, and the level of competition in this market is gradually weakening. A competitive map of the enterprise's product market was compiled according to such parameters as the size of the competitor's market share and the rates of its expansion (narrowing). A model for choosing a marketing strategy for promoting the company's products to new markets has been developed, depending on the identified competitive advantages. It has been proven that it is advisable to interpret the marketing strategy of promoting products to new markets as a set of elements that characterize a principled logic different from competitors based on the use of key competencies for the most effective distribution of strategic resources in the business process system with the aim of creating products that meet consumer priorities. The scientific novelty of the research results lies in the improvement of the methodical approach to the promotion of the company's products to new markets by forming an appropriate marketing strategy. The applied value of the research results is that the implementation of the appropriate methodical approach will allow, with lower sales costs, to ensure better positioning of the company's products in the target market segment, which will contribute to increasing sales volumes and higher business efficiency in general.Документ Напрями цифровізації маркетингу аграрних підприємств(2023) Кобернюк, Сергій Олександрович; Карпенко, Віталій Леонідович; Koberniuk, Serhiy; Karpenko, VitaliiУ статті акцентовано на актуальності проблематики формування та реалізації внутрішньокорпоративної політики цифровізації маркетингу аграрних підприємств. Констатовано, що аспекти діджиталізації та реалізації її потенціалу безпосередньо в сегменті аграрних підприємств в Україні все ще не напрацьовані в достатній мірі. Відтак, метою дослідження визначено удосконалення методико-прикладних засад й положень ідентифікації та обґрунтування напрямів посилення цифровізації маркетингу аграрних підприємств. Наголошено на перевагах становлення і розвитку на вітчизняних підприємствах цифрових систем менеджменту на загал, а також безпосередньо в царині діджиталізації їх маркетингових систем і комплексів. Визначено перспективні напрями цифровізації маркетингу аграрних підприємств за складовими: (1) товарна політика, (2) цінова політика, (3) політика просування та стимулювання збуту продукції, (4) політика позиціонування продукції на ринку. Відображено проблемні аспекти формування в Україні середовища діджиталізації маркетингу аграрних підприємств. Визначено стратегічні етапи політики розвитку і розширення пріоритетних напрямів діджитал-маркетингу аграрних суб’єктів господарювання. Обґрунтовано систему структурних блоків програми цифровізації маркетингу аграрного підприємства, зокрема – вихідні умови, мету політики, цілі та напрями регулювання, глобалізаційний блок, фінансово-ресурсне та організаційно-управлінське забезпечення, інструментарій моніторингу та коригування. Визначено інструментарій моніторингу процесів цифровізації маркетингу аграрних підприємств, що передбачає врахування системи індикаторів за трьома групами: (1) розвиток внутрішньо корпоративної цифрової системи, (2) цифрова модернізація бізнес-процесів, (3) гармонізація та конвергенція внутрікорпоративних цифрових систем у глобальну систему цифрової економіки України та ЄС. The article focuses on the relevance of the issues of formation and implementation of the intra-corporate policy of digitalization of marketing of agrarian enterprises. It was established that the aspects of digitization and realization of its potential directly in the segment of agricultural enterprises in Ukraine are still not sufficiently developed. Therefore, the purpose of the study is to improve the methodological and applied principles and provisions of identification and substantiation of directions for strengthening the digitalization of marketing of agricultural enterprises. The advantages of the formation and development of digital management systems at domestic enterprises in general, as well as directly in the field of digitalization of their marketing systems and complexes, are emphasized. Prospective directions of digitalization of marketing of agrarian enterprises are determined by the following components: (1) product policy, (2) price policy, (3) policy of promotion and stimulation of product sales, (4) policy of product positioning on the market. The problematic aspects of the formation of an environment of digital marketing of agricultural enterprises in Ukraine are reflected. The strategic stages of the policy of development and expansion of the priority directions of digital marketing of agrarian business entities have been determined. The system of structural blocks of the program of digitalization of agricultural enterprise marketing is substantiated, in particular - initial conditions, policy goal, goals and directions of regulation, globalization block, financial-resource and organizational-management support, monitoring and adjustment tools. The toolkit for monitoring the digitalization of marketing of agricultural enterprises has been defined, which involves taking into account the system of indicators in three groups: (1) development of the intra-corporate digital system, (2) digital modernization of business processes, (3) harmonization and convergence of intra-corporate digital systems into the global system of the digital economy of Ukraine and the EU.Документ Проблеми і можливості розвитку ринкового потенціалу підприємницьких структур через інновації: роль інтеграції, цифровізації та маркетингу(Хмельницький національний університет, 2026) Закрижевська, Ірина; Карпенко, Віталій; Zakryzhevska, Iryna; Karpenko, VitaliiУ статті досліджено проблеми та можливості розвитку ринкового потенціалу підприємницьких структур в умовах трансформації економіки України. Обґрунтовано, що зростання ринкового потенціалу безпосередньо пов’язане з підвищенням конкурентоспроможності підприємств, яка формується через інноваційну діяльність. Встановлено, що для малих і середніх підприємств реалізація інновацій ускладнюється ресурсною обмеженістю, що актуалізує необхідність інтеграції у кластерні та мережеві структури. Систематизовано переваги й обмеження інтеграційних процесів у контексті забезпечення розвитку ринкового потенціалу, зокрема визначено ризики децентралізації та ускладнення координації взаємопов’язаних інноваційних проєктів. Доведено, що ефективність інтеграції значною мірою залежить від рівня цифровізації управлінських процесів та застосування сучасних маркетингових інструментів, які забезпечують прозорість ресурсного розподілу, узгодженість стратегій та орієнтацію інновацій на потреби ринку. Обґрунтовано, що синергія інтеграції, цифровізації та маркетингу формує передумови для стійкого нарощування ринкового потенціалу підприємницьких структурДокумент Соціально-економічні передумови інноваційної трансформації експортного потенціалу аграрного сектору України(Хмельницький національний університет, 2025) Карпенко, Віталій; Karpenko, VitaliiУ статті розкрито сутність та структуру соціально-економічних передумов інноваційної трансформації експортного потенціалу аграрного сектору України в умовах глобальних викликів і структурних реформ. Акцентовано увагу на ключових напрямах модернізації аграрного виробництва з урахуванням вимог сталого розвитку, цифровізації, екологізації та підвищення конкурентоспроможності. Обґрунтовано, що аграрний експорт України має надмірну сировинну орієнтацію, що підвищує вразливість сектору до цінової волатильності та обмежує створення доданої вартості. Доведено, що саме інноваційна трансформація здатна посилити експортну ефективність, за рахунок розширення спектру продукції з високою переробкою, впровадження цифрових агротехнологій, застосування екоінновацій та покращення логістичної інфраструктури. Проведено аналіз сучасного стану соціального капіталу, аграрної освіти, дорадництва, інвестиційного клімату та регіональних ініціатив, що визначають адаптивну здатність аграріїв до впровадження інновацій. Окреслено роль поведінкових моделей фермерів, їх сприйняття ризиків та соціального наслідування як чинників, що опосередковано впливають на експортну динаміку через інноваційну активність. У статті запропоновано інституційно-економічні підходи до стимулювання інноваційної трансформації: розширення системи підтримки через AKIS, впровадження пільгових фінансових інструментів, менторських платформ та цифрової агроосвіти. Встановлено, що забезпечення синергії між державними структурами, фермерськими об’єднаннями та ринковими агентами створює основу для формування експортно орієнтованої моделі інноваційного агровиробництва. Зроблено висновок про необхідність формування багаторівневої політики інноваційного оновлення аграрного сектору як базису для стійкого економічного зростання, посилення позицій на міжнародному ринку та підвищення добробуту сільських громад.Документ Стратегічні альянси як перспективна форма корпоративних інтеграційних об’єднань в молокопереробній галузі(Вид-во НаУОА, 2021) Карпенко, Віталій Леонідович; Karpenko, VitaliiУ статті розглянуто передумови формування стратегічних альянсів як перспективної форми корпоративних інтеграційних об’єднань в молокопереробній галузі Хмельницької обл. Висвітлено різновиди стратегічних альянсів, їх типологію та доведено, що вони є найбільш привабливим видом стратегічних інтеграційних об’єднань корпоратив- них структур. Запропоновано основні варіанти розвитку стратегічних альянсів молокопереробній галузі Хмельниць- кої обл. Обґрунтовано критерії оцінки та методику побудови матриці вибору потенційного партнеру для інтеграції і утворення стратегічних альянсів. The article considers the preconditions for the formation of strategic alliances as a promising form of corporate integration associations in the dairy industry of Khmelnytsky region. The strategic alliance, as one of the modern forms of inter-firm integration, has been found to be more flexible than clusters or joint ventures and involves a variety of agreements between companies that work together over a period of time to achieve tactical or strategic goals. The types of strategic alliances, their typology are highlighted and it is proved that they are the most attractive type of strategic integration associations of corporate structures. The main types of strategic alliances are integration alliances, pseudo-concentration alliances and complementary alliances. That is, a strategic alliance is a form of inter-firm integration, one of the fastest and most accessible ways to implement a global strategy, a “soft”organizational form of integration of dairy companies, which allows joint activities to maintain legal and economic independence; preparatory, organizational and experimental platform, within which the rational generation of conditions for further unification of partner companies. The main options for the development of strategic alliances in the dairy industry of Khmelnytsky region are proposed. Evaluation criteria and methods of building a matrix for selecting a potential partner for integration and formation of strategic alliances are substantiated. The prospects of dairy enterprises after joining the strategic alliance of dairy producers are as follows: uncertainty in demand for intermediate products is reduced and incentives are created to reduce the cost of raw milk; processing of raw materials is provided; enterprises producing raw milk are getting rid of uncertainty in the markets; there is an opportunity to produce new types of dairy products and expanding markets; the competitiveness of the local dairy industrial complex among other market participants is increasing; growth of economic potential of the enterprises forming a local dairy industrial complex is provided; the effect of economies of scale and the possibility of joint use of production capacity is observed; reduce uncertainty, as well as increase the stability of development, because in long-term relationships with a partner, a former competitor in the dairy market is a combination of experience and resources, the ability to transfer technology, knowledge and experience, joint research and staff training; gaining additional access to the market, where competitors are already operating and there is a stable demand for products of certain brands.Документ Фотографія як засіб візуалізації реклами та підвищення впливу на споживача(Західноукраїнський національний університет, 2022) Кармаліта, Анатолій Костянтинович; Карпенко, Віталій Леонідович; Закрижевська, Ірина Василівна; Karmalita, Anatoliy; Karpenko, Vitalii; Zakryzhevska, IrynaУ статті розглянуто та проаналізовано значення зображення у рекламному повідомленні. Для досягнення ефективної комунікації зі споживачем доцільно застосовувати засоби візуального впливу, в основі яких є фотографія. Фотографія посідає особливе місце і відіграє важливу роль у сучасному мистецтві реклами. За маркетинговою концепцією, якщо існує товар, то на нього обов’язково з’явиться покупець. У пошуках ефективних методів впливу на споживача користуються засобами візуального тиску за допомогою фотографії. Реакція споживача на візуальний компонент є вагомішою, ніж на слово. Людина налаштована таким чином, що швидше реагує на зображення предмета, ніж на текст, який його описує, перегляди таких рекламних повідомлень викликають емоції, переживання, які спонукають споживача шукати рекламований товар. Завдяки новим тенденціям розвитку візуального оформлення формуються і розвиваються стильові особливості художньої фотографії у сучасній рекламній практиці. З появою нових вимог зростає професійний рівень українських фотографів. Сьогодні вони можуть одночасно генерувати ідею, шукати шляхи її розвитку і поетапно реалізувати її на практиці. У результаті розвитку новітніх технологій удосконалюється фототехніка, яка дозволяє створювати точні зображення навколишнього світу, покращувати технологічний процес. The article examines and analyzes the meaning of the image in the advertising message. In order to achieve effective communication with the consumer, it is advisable to use means of visual influence based on photography. Photography occupies a special place and plays an important role in the modern art of advertising. According to the marketing concept, if there is a product, then a buyer will definitely appear for it. In search of effective methods of influence on the consumer, they use means of visual pressure with the help of photography. The consumer's reaction to the visual component is more important than to the word. A person is configured in such a way that he reacts more quickly to the image of the object than to the text that describes it, viewing such advertising messages causes emotions, experiences that encourage the consumer to look for the advertised product. Thanks to the new trends in the development of visual design, the stylistic features of art photography in modern advertising practice are formed and developed. With the emergence of new requirements, the professional level of Ukrainian photographers is increasing. Today, they can simultaneously generate an idea, look for ways to develop it, and gradually implement it in practice. The effectiveness of photography as an advertising genre depends on the various techniques used in it. The photo can be black and white or colored. Black and white photography has the strongest expression of emotions and images. The photo advertiser determines the nature of the color solution, the size of the first and other plans of the image, the direction of the linear pattern, the contrast of color spots, rhythm and perspective. The freedom of improvisation is limited by the given subject, and this must be taken into account by the photographer. As a result of the development of the latest technologies, photographic equipment is being improved, which allows creating accurate images of the surrounding world, improving the technological process. In order to convey photo advertising to the consumer, it is necessary to choose a method successfully. In today's conditions, when choosing a site for an advertising campaign, one of the most effective tools is the Internet. After all, thanks to the development of technologies, the World Wide Web is not only constantly growing with new users, but it is also becoming more and more convenient for advertisers. Today, the Internet is the main channel for the distribution of advertising and one of the industries that demonstrate the most dynamic development of advertising, which is an integral part of a successful business.Документ Цифрова присутність компаній вентиляційного ринку України: порівняльний аналіз сайтів, соцмреж і брендбуків(Хмельницький національний університет, 2025) Карпенко, Віталій; Білик, Артем; Гуменюк, Роман; Karpenko, Vitalii; Bilyk, Artem; Gymenuk, RomanУ статті представлено ґрунтовне дослідження цифрової присутності компаній, що працюють у сфері вентиляції та кліматичного обладнання в Україні. Проаналізовано офіційні вебсайти, сторінки у соціальних мережах (Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn) та наявність і зміст брендбуків провідних учасників ринку. Особливу увагу було приділено якості дизайну, юзабіліті, SEO-оптимізації, контентній наповненості, стилю і візуальній айдентиці, а також відповідності між різними цифровими каналами. Проведено детальний порівняльний аналіз цифрової стратегії провідних компаній, а саме ТОВ «Науково-виробничий центр вентиляції та кондиціонування», VENTS, PRANA та ECO-LIFE. Основними критеріями були: якість і функціональність офіційних сайтів, активність і ефективність комунікації в соціальних мережах, наявність і рівень розробленості брендбуку. У підсумку визначено лідерів ринку, які демонструють високі показники цифрової присутності, зокрема завдяки сучасному дизайну, зручній навігації, якісному контенту та активній взаємодії з аудиторією. Було виявлено низку недоліків серед інших учасників ринку, а також недостатню послідовність і цілісність у застосуванні брендового стилю в різних каналах комунікації. Перспективи подальших досліджень полягають у розширенні кількості проаналізованих компаній, вивченні впливу цифрових інструментів на показники продажу та формування репутаційного капіталу брендів у сфері вентиляції.Документ Інституційне забезпечення експортної спроможності молочного скотарства України(Хмельницький національний університет, 2025) Ібатуллін, Ільдус; Карпенко, Віталій; Стріховський, Дмитро; Андрушко, Віталій; Ibatullin, Ildus; Karpenko, Vitalii; Strikhovskyi, Dmytro; Andrushko, VitalyУ статті досліджено інституційні засади забезпечення експортної спроможності молочного скотарства України в контексті інтеграції в глобальні аграрні ринки та приведення національних стандартів у відповідність до міжнародних вимог. Визначено, що експортна спроможність галузі значною мірою залежить не лише від обсягів виробництва та якості молока, а й від ефективного функціонування системи формальних та неформальних інституцій. Особливу увагу приділено оцінці ролі Міністерства аграрної політики та продовольства України як координуючого органу у сфері агроекспорту, а також діяльності Держпродспоживслужби, відповідальної за санітарно-ветеринарний контроль, сертифікацію та нагляд за дотриманням вимог міжнародної торгівлі. Окреслено місце галузевих асоціацій, молочних кооперативів, дорадчих служб у підвищенні готовності вітчизняних виробників до виходу на експортні ринки, зокрема ЄС, країн Близького Сходу та Азії. Проаналізовано сучасний стан інституційного середовища в галузі молочного скотарства, виявлено основні бар’єри, що стримують його розвиток, серед яких: фрагментованість виробництва, відсутність стабільної державної політики, недосконалість системи сертифікації, недостатній розвиток лабораторної інфраструктури, обмежена інтеграція малих виробників у зовнішньоекономічні ланцюги доданої вартості. Обґрунтовано, що ключовим чинником розширення експортної присутності є запровадження дієвих механізмів державно-приватного партнерства, гармонізація нормативно-правової бази, підтримка якості сировини та її простежуваності. Визначено перспективні напрямки зміцнення інституційної спроможності галузі: розвиток цифрової системи контролю якості, посилення ветеринарної сертифікації, стимулювання кооперації, формування національного бренду молочної продукції. Зроблено висновок, що інституційне забезпечення виступає системоутворювальним елементом у процесі формування довгострокової експортної політики в молочному скотарстві, а його модернізація є передумовою для нарощування конкурентоспроможності України на світовому ринку тваринницької продукції.