Вплив часових детермінант на ефективність маркетингових комунікацій у цифровому середовищі
Вантажиться...
Дата
2026
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Хмельницький національний університет
Анотація
У статті досліджено вплив часових детермінант на ефективність маркетингових комунікацій у цифровому середовищі в умовах зростаючої інтенсивності інформаційних потоків та конкуренції за увагу споживачів. Обґрунтовано, що час у цифровому маркетингу виступає стратегічним ресурсом, який визначає не лише ймовірність контакту з маркетинговим повідомленням, а й глибину його когнітивної обробки, рівень залученості користувачів і характер їх поведінкових реакцій. Показано обмеженість традиційних підходів до оцінювання ефективності маркетингових комунікацій, які переважно зосереджуються на змісті повідомлення та каналах його поширення, недостатньо враховуючи темпоральний контекст взаємодії бренду з аудиторією.
У межах дослідження систематизовано основні часові детермінанти цифрових маркетингових комунікацій, зокрема мікро-час, циклічний, подієвий, психологічний та технологічний час, і розкрито механізми їх впливу на ключові показники ефективності (Engagement Rate, Click-Through Rate, конверсію, retention). Особливу увагу приділено концепції мікромоментів, які розглядаються як критичні часові точки прийняття рішень споживачами та як інструмент деталізації впливу часових детермінант на поведінкові реакції у цифровому середовищі. Теоретичну основу дослідження сформовано шляхом інтеграції концепцій економіки уваги, теорії когнітивного навантаження, real-time marketing та впливу мікромоментів поведінки споживачів.
Запропоновано комплексний підхід до аналізу ефективності цифрових маркетингових комунікацій у часовому вимірі, що поєднує часові детермінанти з маркетинговими інструментами, бізнес-моделями та прикладними стратегічними рекомендаціями. Практична цінність отриманих результатів полягає у можливості їх використання для оптимізації цифрових комунікаційних стратегій, підвищення релевантності контенту, зниження рекламної втоми та покращення результативності маркетингових кампаній у різних сегментах цифрової економіки.
The article examines the impact of temporal determinants on the effectiveness of marketing communications in the digital environment under conditions of increasing information intensity and growing competition for consumer attention. It is substantiated that time in digital marketing acts as a strategic resource that determines not only the probability of contact with a marketing message but also the depth of its cognitive processing, the level of user engagement, and the nature of behavioral responses. The limitations of traditional approaches to evaluating the effectiveness of marketing communications are identified, as they primarily focus on message content and distribution channels while insufficiently accounting for the temporal context of brand–consumer interaction. The study systematizes the main temporal determinants of digital marketing communications, including micro-time, cyclical, event-driven, psychological, and technological time, and reveals the mechanisms of their influence on key performance indicators (Engagement Rate, Click-Through Rate, conversion, and retention). Particular attention is paid to the concept of micro-moments, which are considered critical temporal points of consumer decision-making and a tool for detailing the impact of temporal determinants on behavioral responses in the digital environment. The theoretical framework of the study is formed through the integration of the concepts of attention economy, cognitive load theory, real-time marketing, and consumer behavior micro-moments. A comprehensive approach to analyzing the effectiveness of digital marketing communications in the temporal dimension is proposed, combining temporal determinants with marketing tools, business models, and applied strategic recommendations. The practical significance of the results lies in their applicability to optimizing digital communication strategies, increasing content relevance, reducing advertising fatigue, and improving the performance of marketing campaigns across various segments of the digital economy.
The article examines the impact of temporal determinants on the effectiveness of marketing communications in the digital environment under conditions of increasing information intensity and growing competition for consumer attention. It is substantiated that time in digital marketing acts as a strategic resource that determines not only the probability of contact with a marketing message but also the depth of its cognitive processing, the level of user engagement, and the nature of behavioral responses. The limitations of traditional approaches to evaluating the effectiveness of marketing communications are identified, as they primarily focus on message content and distribution channels while insufficiently accounting for the temporal context of brand–consumer interaction. The study systematizes the main temporal determinants of digital marketing communications, including micro-time, cyclical, event-driven, psychological, and technological time, and reveals the mechanisms of their influence on key performance indicators (Engagement Rate, Click-Through Rate, conversion, and retention). Particular attention is paid to the concept of micro-moments, which are considered critical temporal points of consumer decision-making and a tool for detailing the impact of temporal determinants on behavioral responses in the digital environment. The theoretical framework of the study is formed through the integration of the concepts of attention economy, cognitive load theory, real-time marketing, and consumer behavior micro-moments. A comprehensive approach to analyzing the effectiveness of digital marketing communications in the temporal dimension is proposed, combining temporal determinants with marketing tools, business models, and applied strategic recommendations. The practical significance of the results lies in their applicability to optimizing digital communication strategies, increasing content relevance, reducing advertising fatigue, and improving the performance of marketing campaigns across various segments of the digital economy.
Опис
Ключові слова
темпоральність, цифрові маркетингові комунікації, часові детермінанти, економіка уваги, мікромоменти, поведінка споживача, ефективність маркетингових комунікацій, temporal determinants, digital marketing communications, attention economy, micromoments, consumer behavior
Бібліографічний опис
Бобровник В . Вплив часових детермінант на ефективність маркетингових комунікацій у цифровому середовищі // Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences. 2026. Vol. 350, No. 1. P. 255-261.